Nur Idioten reparieren die MrBeast-Schokoriegel

Es ist leicht, über die Deppen zu lachen, die in ihre Läden eilen, um die Auslagen der neuen MrBeast Feastibles-Schokoladenriegel zu reparieren, also tue ich es. Hahahaha, Verlierer. Einfach die schwachsinnigsten Schwachköpfe, die es je gab. Aber es scheint auch das perfekte Bild dafür zu sein, wo wir in unseren Beziehungen zu Marken, unseren Beziehungen zu Inhaltserstellern und unseren Beziehungen zu uns selbst stehen.

Unsere Beziehung zu Marken ist in diesem Jahrhundert beunruhigend eng geworden. Die Menschen hatten schon immer eine gewisse Loyalität zu einzelnen Produkten, bevorzugten ein bestimmtes Auto, einen bestimmten Fernseher oder ein bestimmtes Telefon (ich nehme an, die Generation meines Großvaters hat sich darum gekümmert). In jüngster Zeit hat sich diese Bindung jedoch zu einer Fußballifizierung ausgeweitet – über die Bindung an eine Marke hinaus ist es eine Mannschaft, in der man spielt und gegen die man antreten muss.

Die Konsolenkriege sind das deutlichste Beispiel dafür. Aus meist willkürlichen Gründen entscheiden sich die Leute für eine Konsole, die sie bevorzugen, und beschließen dann, dass jedes Spiel für diese Konsole perfekt und jedes Spiel für den Rivalen Schrott ist. Wir sehen das auch bei Marvel gegen DC. Sogar jenseits der Rivalität erleben wir, wie bekennende Fans von Comicverfilmungen sagen, dass der neue Ant-Man-Film großartig ist.solange man ihn weniger als Film und mehr als Werbung für den nächsten Film betrachtet, sein Gehirn ausschaltet, seine Erwartungen herunterschraubt und dem Drehbuch und den Spezialeffekten verzeiht. Außerdem ist es schön, hin und wieder einen schlechten Film zu sehen, das hält einen bescheiden.

Dies gilt nun auch für die Urheber von Inhalten. Auch hier haben Fandoms schon immer für Einzelpersonen existiert, und zwar in einer Weise, die über die Wertschätzung ihrer Kunst hinausgeht. Das war schon immer so, von der BeatleMania bis zu Elvis und darüber hinaus. Aber damals traten die Künstler auf und die Fans schrien. Die engste Verbindung wäre, seine Unterwäsche auf die Bühne zu werfen. Heute sprechen die Künstler direkt mit ihren Fans, nicht nur in Form von parasozialen Inhalten (deren Gefahren wir kürzlich bei Adin Ross gesehen haben), sondern durch direkte Ansprache des Publikums.

Der Grund, warum die Leute die MrBeast-Schokoriegel-Displays reparieren, ist ganz einfach: weil MrBeast sie persönlich darum gebeten hat. Ihr Lieblingspromi hat sie direkt angesprochen. In gewisser Weise ist das vielleicht typisch – wenn das neue Album von Taylor Swift herauskommt, sagt sie nicht: „Hört es euch an, wenn ihr auf so etwas steht“, sondern: „Kauft mein Album jetzt!“ – aber die Aufforderung zum Kauf und die Aufforderung zum Aufräumen ist etwas anderes.

Die Display-Verpackung ist mangelhaft, die Riegel selbst sind für ihren Zweck als prestigeträchtiger Regalartikel schlecht konzipiert. Sie neigen sich zu sehr und brechen zusammen, wenn die Schachtel nicht vollständig verpackt ist, was unweigerlich der Fall ist, wenn die Leute sie kaufen. Um diesen Fehler zu beheben, den er möglicherweise in der Eile, mit einem billigen Geschäft Geld zu verdienen, das nichts mit seiner Karriere zu tun hat, begangen hat, bittet MrBeast seine Fans, seine Regale aufzuräumen. Er hat einen Fehler in gute Publicity umgewandelt, indem er seine Fans ermutigt hat, seinen Schokoriegel zu suchen und ihn nicht nur zu kaufen, sondern auch andere dazu zu bringen, ihn zu kaufen.

Natürlich ist dies bei weitem nicht der größte Machtmissbrauch, den ein Urheber von Inhalten je begangen hat. Ich habe nicht einmal wirklich ein Problem damit, dass MrBeast diesen Riegel herstellt oder die Fans bittet, ihn zu reparieren. Aber es ist klar, dass er sie gemacht hat, um noch mehr Geld aus seinen Fans herauszuholen, und dass sie nicht nur mitmachen, sondern auch freiwillige Arbeit leisten, die von einem Millionär, auf dessen Seite sie stehen, nicht bemerkt wird, ist ein seltsames Armutszeugnis für die Art und Weise, wie wir uns mit Popkultur beschäftigen. Was könntest du MrBeast zu verdanken haben, dass du die Schokoriegel, die er hergestellt hat, organisieren willst, nur um zusätzliches Geld mit dem Verkauf eines wahrscheinlich überteuerten und minderwertigen Produkts an seine Fans zu verdienen?

Man könnte sagen, dass ich MrBeast und die Tafeln mit diesem Artikel nur kostenlose Werbung mache, aber das ist egal. Es ist ja nicht so, dass du sie danach kaufen würdest. Diese Schokoriegel sind keine Süßigkeiten, sie sind ein Werbemittel. Essbare Ware, mit der Sie Ihre Verbundenheit mit der Marke MrBeast zeigen können. Wenn Sie sie essen, gehören Sie zur Gang. Wenn du es kaufst, weißt du bereits Bescheid, und wenn du es nicht wüsstest, wäre es dir egal. Es gibt einen gelben Schutzhelm, der 300 Dollar kostet, weil er Majima-Merchandise aus Yakuza ist – aber das zu wissen, macht für dich keinen Unterschied, es sei denn, du bist ein besonders engagierter Yakuza-Fan, der das schon wusste.

Taugt die Schokolade von MrBeast etwas? Wahrscheinlich nicht, wenn man bedenkt, dass er ein Eindringling ist, der schnelles Geld machen will. Ich weiß nicht, ich werde sie nicht kaufen. Ich mag MrBeast nicht. Ich habe nichts gegen ihn, er wirkt meistens charmant, es ist cool, dass er so viele Blinde geheilt hat, auch wenn seine Reaktion eher „warum lieben mich die Leute danach nicht mehr“ als „wow, Gesundheitsfürsorge ist echt scheiße, wenn man nicht reich ist“ war. Ich bin einfach kein Fan. Ich habe ihn nie absichtlich gesehen, nur zufällig, wenn Clips auf anderen Social-Media-Seiten aufgetaucht sind. Also werde ich mir den Schokoriegel nicht holen.

Mit dem Prime-Getränk, das aus den Regalen flog, war es genauso. Die Kids kauften ihn nicht, weil er der am besten schmeckende Energy-Drink aller Zeiten war, und schon gar nicht, weil es anderswo einen Mangel an Energy-Drinks gab. Es lag daran, dass sie KSI und Logan Paul mochten und ihre Freunde es cool fanden. Prime war im Vereinigten Königreich ausverkauft, die Flaschen wurden zu völlig überhöhten Preisen gehandelt, und die Kids flehten ihre Eltern an, einen dreistelligen Betrag für den Energydrink zu bezahlen. Content Creators sind zwar unterhaltsam, aber sie produzieren keine bedeutungsvollen, greifbaren Produkte wie ein Sänger oder ein Schauspieler, so dass sie auf Cash Grabs zurückgreifen müssen, wenn sie maximale Gewinne erzielen wollen, wobei sie immer mehr von ihren jungen und beeinflussbaren Fans verlangen.

Wir nähern uns einer Zukunft, in der du in deinem DrLupo-Pyjama aus deinem Adin-Ross-Bett aufstehst, dein Pokimane-Müsli mit deinem Amouranth-Löffel aus deiner Tfue-Schüssel isst, es mit einem KSI- und Logan-Paul-Getränk herunterspülst, deine Zähne mit deiner Nickmercs-Zahnbürste putzt, die du mit deiner Speed-Zahnpasta eingeschmiert hast, bevor du deinen Neekolul-Rucksack mit MrBeast-Schokolade packst und dich auf den Weg in den nächsten Tag machst. Vergiss nur nicht, die Verpackung der Amouranth-Löffel zu reparieren, wenn du einen kaufst, und vergewissere dich, dass dein Geschäft alle Werbeschilder für die Nickmercs-Zahnbürsten aufgehängt hat. Sonst bist du kein echter Fan.