Google ersetzt Ihre Suchergebnisse durch Suchanfragen, mit denen es mehr Geld verdient

Wir alle wissen, dass das Googeln von Dingen jetzt schlecht ist. Vor den eigentlichen Suchergebnissen gibt es immer einen Haufen bezahlter, gesponserter Links, und selbst wenn man an dem Mist vorbei gescrollt hat, ist nichts wirklich das, wonach man sucht. Die Antworten werden durch schlechte SEO-Texte verschleiert, selbst wenn man nach einem einfachen Ja oder Nein sucht. Das Internet ist von einfach zu frustrierend geworden, und Googles Dominanz bedeutet, dass es nur wenige Alternativen gibt.

Wir versuchen, das Problem zu umgehen, indem wir in Foren nach Rat suchen, wo echte Menschen echte Fragen beantworten. Quora ist immer noch eine Bastion für hilfreiche Tipps, wo Menschen vor Jahrzehnten genau das gleiche Nischenproblem gelöst haben, vor dem Sie jetzt stehen. Viele andere Foren werden zugunsten von Discord geschlossen, was Quora zum letzten Vertreter einer aussterbenden Art macht.

Reddit ist eine weitere Anlaufstelle, wo Expertengemeinschaften bereitwillig Ratschläge geben. Allerdings ist die Social-Media-Plattform nicht besonders intuitiv für Menschen, die nicht ständig online sind (versuchen Sie mal, Ihrer Oma das Konzept eines Subreddits zu erklären), und sie müssen oft selbst googeln: „how to fix smashed phone screen reddit“ oder „best new phone reddit“, um die gewünschten Ergebnisse zu erhalten.

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Auch Unternehmen machen sich das zunutze und überschwemmen ihre eigenen Subreddits mit SEO-gestützten Links, um die Leute zu erreichen, die genau diese Webseite meiden.

Google hat immer gesagt, dass die Änderungen an den SEO-Regeln den Nutzern zugute kommen sollen, um uns die am besten geeigneten Ergebnisse für unsere Suchanfragen zu zeigen. Kurz gesagt, Google sagt, dass seine Suchmaschine ihre Aufgabe erfüllt. Die Enthüllungen im jüngsten Gerichtsverfahren deuten jedoch darauf hin, dass dies nicht der Fall ist.

Wie berichtet von Wired berichtet, zeigt eine Folie im Kartellverfahren des Technologieunternehmens, dass Google seinen Suchalgorithmus ändert, um „semantisches Matching“ einzubeziehen. Das mag zunächst normal klingen – warum nicht nach Synonymen suchen? – aber das Beispiel, das die Autorin Megan Gray, die dem Prozess beiwohnte, anführt, ist schockierend.

„Angenommen, Sie suchen nach ‚Kinderkleidung‘. Google wandelt sie ohne Ihr Wissen in eine Suche nach ‚Kinderkleidung der Marke NIKOLAI‘ um und ersetzt hinter den Kulissen Ihre eigentliche Suchanfrage durch eine andere, die dem Unternehmen nur mehr Geld einbringt und Ergebnisse liefert, nach denen Sie gar nicht gesucht haben“, erklärt sie.

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Dies hat zwei Auswirkungen. Erstens behauptet Gray, dass diese Suche zu mehr einkaufsbezogenen Ergebnissen führt und daher die Nutzer allein dadurch, dass sie die Optionen vor sich sehen, zum Kauf anregt. Noch wichtiger ist, dass die spezifische Formulierung, mit der Google Ihre Suchanfrage geändert hat, Keyword-Anzeigen von Online-Shops auslöst, wodurch Google mehr Einnahmen auf Kosten genauer Ergebnisse erzielt.

Google ist dazu in der Lage, weil es die größte Suchmaschine ist und das Marktmonopol hat. Der Bekanntheitsgrad ist höher als bei jedem anderen Dienst oder Produkt, außer vielleicht bei Hoover. Wir nennen nicht alle Autos Ford, und doch sagen wir alle, wenn wir etwas im Internet finden wollen, „Google it“. Wir vertrauen darauf, dass Google die besten Ergebnisse liefert, einfach weil es die größte und bekannteste Suchmaschine ist. Der semantische Abgleich untergräbt dieses Vertrauen.

Es ist unklar, wie lange Google den semantischen Abgleich schon einsetzt und in welchem Umfang, aber es wird wahrscheinlich keine Konsequenzen haben, wenn es Ihre Suchanfragen falsch darstellt und falsche, profitablere Ergebnisse liefert. Das Unternehmen ist einfach zu groß, als dass ihm irgendein Regress schaden könnte. Es würde jede erdenkliche Geldstrafe sofort zahlen. Selbst wenn Sie Millionen von Nutzern zum Boykott bewegen könnten, was wäre die Alternative? Bing, das derzeit KI-generierte Ergebnisse anzeigt? Das umweltfreundliche Ecosia, das die meisten meiner Freunde für die Google-Suche nutzen, um sich ein bisschen besser zu fühlen und trotzdem eine anständige Suchmaschine zu benutzen? Ecosia ist eine edle Idee, aber die Funktionen sind begrenzt und die Suchergebnisse scheinen schlechter zu sein als die der Branchenführer. Außerdem nutzt Ecosia die Suchfunktion von Bing, so dass man vermutlich nicht frei von KI-Ergebnissen ist.

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Google ist keine anständige Suchmaschine mehr. Wir werden wahrscheinlich nie erfahren, in welchem Ausmaß Google Ihre Suchanfragen vertauscht und die Ergebnisse zu seinem eigenen Vorteil manipuliert – das laufende Kartellverfahren ist schon geheimnisvoll genug. Aber wenn Sie sich jemals gefragt haben, warum Google Ihnen nie die Antworten zeigt, nach denen Sie suchen, wie es früher der Fall war, könnte es daran liegen, dass es Ihre Suchbegriffe gegen etwas ausgetauscht hat, das seinen Aktionären besser gefällt. Das ehrliche Internet ist tot, und Ihre Erfahrung wird ruiniert, damit Milliardäre größere Zahlen auf ihren Bankkonten sehen können.

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