Xbox räumt ein, dass es keine'nicht so viel Werbung in Europa macht wie die PlayStation
Highlights
- Die Schwierigkeiten der Xbox, in Europa mit dem Rivalen PlayStation zu konkurrieren, sind hinlänglich bekannt, aber es wurde kürzlich angedeutet, dass Microsoft plant, die Region ganz aufzugeben.
- Der EMEA-Marketingleiter von Xbox hat kürzlich zugegeben, dass PlayStation „leider“ mehr für Marketing in Europa ausgibt und dass Xbox bei der Finanzierung „kratzbürstig“ sein muss.
- Das ist zwar kein offenes Eingeständnis, aber die Tatsache, dass ein Billionen-Dollar-Unternehmen wie Microsoft mit dem Geld für Marketing in Europa knausert, ist kein gutes Zeichen.
Die Xbox ist ein sehr US-zentrisches Unternehmen, das wissen wir bereits. Das Unternehmen hat zwar versucht, sich in anderen Regionen wie Japan und Afrika zu vermarkten, hatte aber Mühe, die gleiche Wirkung zu erzielen wie seine Rivalen PlayStation und Nintendo. Kürzlich wurde angedeutet, dass sich Xbox aufgrund der Dominanz von PlayStation in Europa nicht mehr so stark für die Vermarktung einsetzt, und Xbox scheint dies in einem aktuellen Interview zugegeben zu haben.
In einem Interview mit Marketing Week (Dank Windows Central) gab Michael Flatt, Marketingleiter von Xbox EMEA, zu, dass das Unternehmen „rauflustig“ sein muss, um mit seinen Rivalen in Europa zu konkurrieren. Flatt verweist insbesondere auf PlayStation als den Rivalen, gegen den es am meisten zu kämpfen hat, was nicht sonderlich überraschend ist, wenn man bedenkt, dass PlayStation die Region seit den ersten Schluckaufs der Xbox One dominiert hat.
„Sie sind mit Marketing-Mitteln gesegnet, die wir einfach nicht genießen können, aber das ist völlig in Ordnung.“
Flatt behauptet auch, dass Xbox in Europa einfach einen „steuerlich verantwortungsvolleren Ansatz für Medieninvestitionen“ verfolgen muss, um konkurrenzfähig zu sein, und dass das Marketing ständig um Gelder kämpfen muss, die „wahrscheinlich woanders hingehen würden.“ Er sagt zwar nicht direkt, dass Xbox es aufgegeben hat, sich in Europa zu vermarkten, aber Flatts Kommentare deuten darauf hin, dass es für das Unternehmen zumindest nicht so wichtig ist.
Xbox sagt, dass PlayStation „bedauerlicherweise“ mehr für Marketing in Europa ausgibt
Flatts Äußerungen über die „dürftige“ Finanzierung sind auch ziemlich seltsam, wenn man bedenkt, dass Microsoft immens erfolgreich ist, eines der wenigen Billionen-Dollar-Unternehmen ist und bei der Marktkapitalisierung nur hinter Unternehmen wie Apple liegt. Wir sprechen hier von einem Unternehmen, das 68,7 Milliarden Dollar für Activision Blizzard ausgegeben hat und im Begriff ist, den Preis für Game Pass zu erhöhen, sehr zum Ärger seiner eigenen Nutzer und der FTC. Da fehlen nicht gerade ein paar Pfund.
Microsoft hat in der Vergangenheit sein finanzielles Gewicht in die Waagschale geworfen und könnte sehr leicht die Mittel für eine robuste Marketingkampagne in ganz Europa bereitstellen, um mit PlayStation zu konkurrieren, da es Sonys Marktkapitalisierung von 114,36 Milliarden Dollar im Vergleich dazu wie Kleingeld aussehen lässt. Wahrscheinlich ist die mangelnde Popularität von Xbox hier der entscheidende Faktor, und Xbox weiß, dass es sich nicht lohnt, das Geld für die Werbung für eine Konsole in einer Region auszugeben, die von PlayStation beherrscht wird.
