Nintendo verkauft Switches an deine Mutter, und das ist genial
Lange Zeit haben Mütter und Videospielkonsolen nicht zusammen gepasst. Sicher, sie haben sie dir gekauft, aber wer hat schon Zeit, sich mit seinen Müttern zu freuen, oder? Mütter bezeichnen jede Videospielkonsole als Nintendo, sie wissen nicht, dass man Spiele im Internet nicht pausieren kann, sie sagen dir, dass du viel zu viel Zeit mit deinem Nintendo verbringst (zum letzten Mal, Mama, es ist eine Xbox!), und in der Regel „verstehen“ sie es einfach nicht. Zumindest war das früher so. In den letzten Jahren hat sich die Spieleindustrie kollektiv bemüht, die Geschlechtergrenzen zu überwinden, und viele Eltern von Kindern sind heutzutage selbst mit Videospielkonsolen aufgewachsen. Hinzu kommt, dass der Aufstieg der Konsolen als Unterhaltungsgeräte, die mit Musik, Streaming-Lösungen und Internet ausgestattet sind, dazu geführt hat, dass sie sich zu einem festen Bestandteil des Wohnbereichs entwickelt haben. Nintendo hat dies erkannt und hat mit seinen jüngsten Projekten die Mütter zu seinem Zielmarkt gemacht.
Bevor wir weitermachen, muss ich mich bei meinen britischen Mitbürgern entschuldigen. Ja, ich hasse es, dass ich „Mutter“ schreiben musste, aber das Problem ist, dass wir eigentlich keinen einheitlichen Begriff haben. Mum“, das sicher viele von Ihnen verwenden, klingt in meinen nördlichen Ohren zu nobel, während „mam“ (mein empfohlener Begriff) für diejenigen, die damit nicht vertraut sind, wirklich aufdringlich und mit ma’am vergleichbar ist. Mutter“ klingt zu offiziell, also bleibe ich bei „Mami“, aber seien Sie versichert, dass ich es genauso hasse wie Sie.
Ich komme gleich zur Sache. Vor ein paar Monaten beschwerte sich Funktionsredakteur Ben Sledge darüber, dass Christina Aguilera Pokemon Legends: Arceus in die Hände bekommen hatte, bevor es im Handel erhältlich war oder an die Presse verteilt wurde. Leute, es ist gerade wieder einmal passiert. Die Journalisten müssen noch vor der Veröffentlichung am 29. April einen Blick auf Change Sports werfen, aber Jessica Alba scheint bereits ein Exemplar zu haben. Der jüngste Werbespot von Switch zeigt Alba, wie sie mit ihrem Vater und ihren zwei Kindern die zahlreichen Sportarten ausprobiert.
Warum durfte Christina Aguilera Pokemon Legends Arceus früh spielen und ich nicht?
Das ist eine brillante Idee. Viele Werbespots werden gemacht, um uns dazu zu bringen, unsere Mamas zu nerven. Wir sehen eine Werbung für ein Spielzeugauto und sagen unseren Müttern, dass sie es kaufen sollen, was sie dann auch tun. Dann sind wir normalerweise undankbare Gören. Diese Werbung gilt nur für Kinder. Natürlich wird das Videospiel gezeigt, und Kinder mögen es, wenn ihre Eltern sich für ihre Freizeitbeschäftigung interessieren, also könnte es ein wenig helfen, aber diese Werbung ist nicht für sie. Er ist für Mamas. Die Kinder, die das Spiel in der Werbung spielen, sind sehr unbedeutend – die Protagonistin ist Jessica Alba, so wie Pokemon Aguilera war.
Es gab andere Werbespots für Pokemon ohne Aguilera, und es wird Sportwerbung ohne Alba geben. Das sind die Spots, die das Videospiel verkaufen sollen. Diese Spots wurden erstellt, um die Switch zu vermarkten, und sie zielen direkt auf die Mütter ab. Die meisten Kinder unter 14 Jahren, die Hauptzielgruppe für die Nintendo Switch, haben sicherlich noch nie eine Christina Aguilera-CD gehört oder einen Jessica Alba-Film gesehen. Die Stars in diesen Werbespots wurden speziell ausgewählt, um Mütter anzusprechen. Sie sind Individuen, die Mütter sein wollen. Alba und Aguilera sind die Art von Stars, die wir in Werbespots für Haarshampoos erwarten, wobei beide genau in der Zielgruppe für Anti-Aging-Cremes liegen. Es gibt einen Grund, warum wir nicht Zendaya sehen, die Lebensversicherungen verkauft, sondern Michael Parkinson. Das sind Promis, die Mütter anziehen, und auch Jessica Alba, die in ihrer Mutterjeans den Nintendo Change spielt, ist genau das, was Mütter sich wünschen.
Am Ende des Werbespots sieht man Alba allein auf ihrer Couch sitzen und noch mehr Zeit mit Spielen verbringen. Sie spielt Pet Crossing, es gibt also keinen Grund, neidisch zu sein auf noch mehr frühen Zugang zu Webinhalten für die Ein-Prozent-Bewohner, und so wird die Switch von einem erträglichen Spielzeug, das man mit den Kindern spielen kann, zu einem Gerät, das nur für einen selbst ist. „Nintendo Switch ist meine Art zu spielen“, behauptet Alba, aber was sie meint, ist: „Nintendo Switch ist eine Konsole für Mamas“.
Alba wurde bereits in der Vergangenheit von Nintedo eingesetzt, um für Ring Fit (ein Solo-Videospiel, in dem sie mütterfreundliche, aber dennoch aufstrebende Fitnesscenter-Kleidung trägt), Mario Golf (das sie zusammen mit ihrem Vater gespielt hat, um sich zu amüsieren) und Just Dancing (das sie zusammen mit ihren Kindern gespielt hat, um noch mehr Energie zu tanken) zu werben. Sie erfüllt alle Anforderungen, und das ist auch so gewollt. Bei der Umschaltung auf Netflix kann man sehen, wie sie sich Bridgerton ansieht, während sie Rotwein trinkt. Aguileras Werbespots sind ähnlich. Fernab von Pokemon umarmt sie ihren Sohn, während beide getrennt die Switch spielen (get Nintendo and be a trendy mom), und wenn sie nach Hause kommt, umarmen sie sich und spielen miteinander. Nintendo Switch ist eine Konsole für Mütter, und sie wird Ihr Kind zu einem netten Menschen machen“. Es gibt sogar einen (nicht von Prominenten geleiteten) Werbespot, in dem eine junge Frau ihrem Mann offenbart, dass sie schwanger ist, indem sie eine Leinwand aufstellt, um es in Pet Crossing zu buchstabieren, was a) niedlich und b) extrem seltsam ist.
Während Sony sich auf Hit-Erlebnisse für die Hardcore-Gamer konzentriert und Xbox versucht, mit einer breiten Palette von Titeln, aber ohne klare Identifikation, Spieler von überall her zu generieren, verdoppelt Nintendo seinen familienfreundlichen Ansatz, indem es deine Mama nicht einfach davon überzeugt, die Konsole für dich zu kaufen, sondern sie aktiv dazu bringt, die Konsole für sich selbst zu kaufen. Nintendo tut es deiner Mutter gleich und du hast keine Chance, es zu verhindern.
