Magic: The Gathering Veröffentlichungsmüdigkeit führt zu fallenden Hasbro-Aktien
Die Bank of America hat die Aktien von Hasbro „doppelt herabgestuft“ und führt den massiven Einbruch des Aktienwertes auf die Veröffentlichungsmüdigkeit von Magic: The Gathering zurück.
Am Montag stufte die BofA Hasbro von „Kaufen“ auf „Underperform“ herab. Dies geschah, nachdem der Tageswert der Aktie um sieben Prozent auf nur noch 58,65 Dollar gefallen war, weit entfernt von dem Höchststand von 124 Dollar im Juni 2019.
Laut den Analysten der BofA (via Investing.com.) ist ein großer Teil dieses Rückgangs auf die anhaltenden Sorgen um Magic: The Gathering zurückzuführen, dem umsatzstärksten Produkt von Hasbro und seiner „ersten Milliarden-Dollar-Marke“. Seit 2019 hat Wizards die Produktion des Spiels erhöht und mehr Sets und Zusatzprodukte wie Commander-Decks und Secret Lair herausgebracht.
Diese Strategie scheint nun nach hinten loszugehen, denn Analysten haben festgestellt: „Wir haben mit mehreren Spielern, Sammlern, Händlern und lokalen Spieleläden gesprochen und sind uns einer wachsenden Frustration bewusst geworden. Die Hauptsorge ist, dass Hasbro zu viele Magic-Karten produziert hat, was die jüngsten Ergebnisse von Hasbro gestützt hat, aber den langfristigen Wert der Marke zerstört.
Diese Übersättigung von Magic wurde auch als Grund für die wachsende Beliebtheit von Commander genannt, bei dem man fast jede Karte aus der Geschichte des Spiels verwenden kann und nicht nur die neuesten Sets. Der Preisverfall auf dem Sekundärmarkt für die jüngsten Veröffentlichungen war ebenfalls ein Grund zur Besorgnis, denn „das gestiegene Angebot hat die Preise auf dem Sekundärmarkt abstürzen lassen, was dazu geführt hat, dass Händler, Sammler und lokale Spieleläden Geld mit Magic verloren haben. Infolgedessen erwarten wir, dass sie bei zukünftigen Veröffentlichungen weniger Produkte bestellen werden.“
Der letzte Punkt, den die BofA ansprach, war die kürzlich erschienene 30th Anniversary Edition, bei der vier Boosterpacks für stolze 999,99 $ angeboten wurden. Dies wurde von der Community heftig kritisiert und von der BofA als „übermäßig“ teuer beschrieben, was dazu führte, dass sich Sammler vom Spiel zurückzogen, „jetzt, wo der Seltenheitswert von Magic in Frage gestellt ist“.
Hasbro hat sich noch nicht zu diesem vernichtenden Bericht geäußert, der etwas bestätigt, was viele Spieler und Inhaltsersteller in den letzten Jahren festgestellt haben. Im letzten Jahr gab es 73 Veröffentlichungen, wenn man die Secret Lair-Drops mitzählt, die nur direkt auf der Website erhältlich sind. Vergleicht man dies mit den 14 von 2017, wird deutlich, wie sehr Wizards und Hasbro Magic gepusht haben.
König Makar, der Gold-Verfluchte von Greg Staples
Es ist zwar schön zu sehen, dass ein Spiel, das man mag, unterstützt wird und die erfolgreichste Marke in einem so großen Unternehmen wie Hasbro ist, aber es ist auch überwältigend, damit Schritt zu halten. Man hat selten mehr als ein oder zwei Wochen Zeit, um ein Produkt zu genießen, bevor das nächste enthüllt wird. Das Endergebnis ist ein endloser Hype-Zyklus, bei dem es für Spieler, die nur ab und zu in Magic eintauchen wollen, keinen Ausweg gibt. Das Ergebnis ist ein endloser Hype-Zyklus für Spieler, die nur gelegentlich in Magic eintauchen wollen. Das hat auch seinen Tribut von den Autoren des Spiels gefordert, die sich aufgrund des unerbittlichen Tempos von Wizards ausgebrannt fühlen und überlegen, das Spiel zu verlassen.
Es ist interessant zu sehen, dass so viele der Hauptbeschwerden der Community von Finanzanalysten mit Daten untermauert werden – von der Häufigkeit der Veröffentlichungen bis hin zum hohen Preis der 30th Anniversary Edition. Mit etwas Glück wird dieser Bericht Hasbro klarmachen, dass der Erfolg von Magic nicht darin besteht, endlos Karten herauszubringen und zu hoffen, dass viele Leute ein paar davon kaufen, sondern darin, ein Spiel zu entwickeln, das die Leute spielen und sammeln wollen.
