Xbox sagt, dass ihr „Markenwechsel“ von den Gewohnheiten der Gen Z angetrieben wurde
Es ist eine ziemlich seltsame Zeit für Xbox-Besitzer. Einige machen sich Sorgen um die Zukunft der Hardware, nachdem das Unternehmen sich verpflichtet hat, seine exklusiven Flaggschiffe auf konkurrierenden Systemen zu veröffentlichen. Grounded, Sea of Thieves, Hi-Fi Rush und Pentiment sind alle auf PlayStation- und Nintendo Switch-Systemen erschienen, und Gerüchte über größere Titel wie Starfield und Halo, die ihnen folgen, wollen nicht verschwinden.
Es ist schwer vorstellbar, warum Xbox so scharf darauf zu sein scheint, sich von der eigenen Hardware abzuwenden, aber Xbox-Chef Phil Spencer hat kürzlich einige der Gründe für den „Markenschwenk“ des Unternehmens in einem Interview mit Polygon auf der GDC 2024. Abgesehen davon, dass Spencer die Rentabilität von Xbox erhöhen möchte, da die Plattform immer noch ein Geschäft ist, das Geld verdienen muss, möchte er auch, dass Xbox „bei einem jüngeren Publikum relevant bleibt.“
Laut Spencer sind die Zeiten vorbei, in denen ein jüngeres Publikum eine Xbox nur als ein Gerät sah, das an einen Fernseher angeschlossen werden konnte. Die „Gen Z-Forschung“ legt nahe, dass die Leute alle ihre Spiele an so vielen Orten wie möglich haben wollen.
„Die Vorstellung, dass die Xbox nur ein einziges Gerät sein kann, das an einen Fernseher angeschlossen wird, haben wir in der Gen Z-Forschung nicht gesehen“, erklärt Spencer. „Denn für sie gibt es nichts anderes. Einige von ihnen haben ein iPhone, andere ein Android-Gerät, aber alle Spiele und alles andere ist dasselbe. Ich kann TikTok immer noch auf beiden Geräten nutzen, zumindest im Moment. Alle ihre Sachen sind verfügbar, wo immer sie wollen.“
Für Xbox lautet unser Markenkern – um bei einem jüngeren Publikum Relevanz zu erlangen und aufrechtzuerhalten – also: „Xbox ist ein Ort, an dem ich die großartigen Spiele finden kann, die ich möchte.
Es ist auch bezeichnend, dass diese Haltung von Spencer kurz nach der GDC kommt, auf der die Begeisterung für Xbox als Hardware-Hersteller unter den Entwicklern geringer denn je war. Der Leiter von GamesIndustry.biz, Chris Dring, berichtete, dass die Xbox an der Hardware-Front in „echten Schwierigkeiten“ steckt und die Verkäufe in Europa „stagnieren“.
Er behauptete auch, dass ein „großes Unternehmen“, das im letzten Jahr ein Spiel auf der Xbox veröffentlicht hat, ihm gesagt hat, dass sie „nicht wissen, warum wir uns die Mühe gemacht haben, es zu unterstützen“, was darauf hindeutet, dass zumindest eine Handvoll Entwickler beginnt, die Veröffentlichung von Titeln auf der Xbox eher als lästig zu betrachten. Bei dieser Art von Meinungen, die unter den großen Publishern kursieren, ist es leicht zu verstehen, warum Spencer so scharf auf diesen „Markenwechsel“ ist, und die Ansprache der Generation Z ist nur das Sahnehäubchen auf dem Kuchen.
