Ubisofts Marketing hat völlig versagt Avatar
Ubisofts Avatar: Frontiers of Pandora ist seit letzter Woche auf dem Markt und niemand spricht darüber, außer all den Leuten, die darüber sprechen, dass niemand darüber spricht. Im letzten Dezember gab es ungefähr 15 Tweets pro Minute, in denen stand: „Ich kenne keinen einzigen Menschen, der den neuen Avatar gesehen hat“, während der Film über zwei Milliarden Dollar einspielte. Wir haben keine Ahnung, wie gut sich Frontiers of Pandora verkauft, aber es scheint klar zu sein, dass es die Verkaufscharts nicht so in Flammen aufgehen lässt, wie es The Way of Water an den Kinokassen getan hat.
Es ist leicht zu verstehen, warum. Ubisofts einziges großes Open-World-Spiel des Jahres (Assassin’s Creed Mirage kann man nicht als großes Spiel bezeichnen) wurde kurzerhand im Dezember, in der Woche der Game Awards, mit wenig bis gar keiner Werbung auf den Markt geworfen. Wenn die Leute sagen, dass sie nicht einmal wussten, dass es dieses Jahr herauskommt, glaube ich nicht, dass die meisten von ihnen in böser Absicht Avatar-Dunking betreiben. Ubisoft enthüllte das Spiel letzten Sommer und nannte ein Veröffentlichungsdatum für 2022, dann verschob es sich auf dieses Jahr. Während der Ubisoft Forward in diesem Sommer gab es eine schöne, lange Gameplay-Präsentation, und dann nichts mehr, bis es letzte Woche herauskam. Wenn du nicht wusstest, dass das Spiel herauskommt, liegt das daran, dass Ubisoft es niemandem wirklich gesagt hat.
Es gibt großartiges Marketing für das Spiel, aber man muss sich schon auf die Suche machen. Auf dem Youtube-Kanal von Ubisoft gibt es einige Making-of-Featurettes, die sich mit der Musik und der Partnerschaft von Massive mit James Camerons Produktionsfirma Lightstorm befassen, die erklärt, wie das Spiel eine authentische Erweiterung des Avatar-Universums sein soll. Es gibt ein großartiges Interview auf IGN mit Produzent Jon Landau und mehreren Entwicklern zum selben Thema, und natürlich gab es auch frühe Previews. Jade King hat unsere geschrieben und sie ist offensichtlich die beste.
Aber das reicht nicht aus, um ein so umfangreiches Spiel wie Frontiers of Pandora, an dem seit Jahren gearbeitet wird, zu promoten, und niemand weiß das besser als Ubisoft. Wenn ein neues Far Cry herauskommt, ist es unmöglich, es zu verpassen. Es taucht in jeder Youtube-Werbung, jedem TV-Spot und jedem nervigen Pop-up auf jeder Website auf. Im Jahr 2021 prangte das Gesicht von Giancarlo Esposito auf Hochhäusern in jeder größeren Stadt der Welt. Man kann mit Sicherheit sagen, dass Avatar nicht einmal einen Bruchteil dieses roten Teppichs bekommen hat, und es ist leicht, die Auswirkungen zu erkennen.
Ubisoft ist nicht mehr das Unternehmen, das es war, als Far Cry 6 auf den Markt kam. Finanzielle Not und schlechte Führung haben zu mehreren Massenentlassungen geführt, darunter mehr als 100 im letzten Monat, und zu der Entscheidung, mehrere in der Entwicklung befindliche Projekte abzubrechen, um sich auf die Kernfranchises zu konzentrieren. Es scheint wahrscheinlich, dass Avatar eines dieser Projekte gewesen wäre, wenn es nicht fast fertig gewesen wäre. Vielleicht ist Ubisoft einfach nicht mehr in der Lage, neue Spiele so zu unterstützen, wie es früher der Fall war.
Wahrscheinlicher ist jedoch, dass das Unternehmen nicht an den Erfolg von Avatar geglaubt hat und beschlossen hat, nicht noch mehr gutes Geld dem schlechten hinterherzuwerfen. Die lauwarmen Vorschauen könnten dabei eine Rolle gespielt haben, und die mäßigen Kritiken könnten den Ausschlag gegeben haben. Ich glaube auch nicht, dass Frontiers mit einer Metacritic-Wertung von 73 die Welt in Brand setzen würde, aber viele Spiele haben sich mit einer solchen Wertung unglaublich gut verkauft. Spiele wie Far Cry 6, das zufälligerweise auch eine 73 hat.
Frontiers of Pandora ist besser, als selbst Ubisoft es glauben machen will. Es ist das bestaussehende Spiel des Jahres und hat in einem leeren Dezember überhaupt keine Konkurrenz. Wie Mario + Rabbids: Sparks of Hope, wenn es sich nicht gut verkauft, ist das kein Vorwurf an das Spiel oder die Reihe, sondern an Ubisofts Unfähigkeit, seine Spiele effektiv zu vermarkten.
