Netflix scheint es mit seinem Gaming-Vorstoß ernster zu meinen, als Google es je getan hat

Diese Woche gab Netflix in einer Telefonkonferenz bekannt, dass das Unternehmen mehr als 80 neue Spiele in Arbeit hat, zusätzlich zu den über 100 bereits verfügbaren Spielen. Der Plan sieht vor, jeden Monat ein neues Spiel auf den Markt zu bringen. Und Netflix neigt dazu, solche Versprechen auch einzuhalten. Im Jahr 2021 wird es versprochen, jede Woche neue Filme zu veröffentlichen, und dann.hat er es einfach getan. Das erinnert mich an den Einstieg eines anderen Tech-Giganten in die Spielebranche vor ein paar Jahren.

Stadia floppte, aber Netflix verfolgt einen anderen Ansatz für Spiele

Als Google ankündigte, dass es mit seiner Cloud-basierten Konsole Stadia in die Spielebranche einsteigen wollte, schien es, als würde es alles daran setzen. Auf der E3 2019 wurde ein aggressiver Vorstoß unternommen, Partner von Drittanbietern wie Ubisoft und CD Projekt Red wurden an Bord geholt und interne Entwickler wie Jade Raymond, die Mitschöpferin von Assassin’s Creed und Watch Dogs, wurden eingestellt. Der Marketing-Schub war beträchtlich, und Gamer verbrachten viel Zeit damit, darüber zu debattieren, ob dieses neue All-Streaming-System die Zukunft des Unternehmens sein könnte.

Doch einige, wie Jason Schreier von Bloomberg, sind sich nicht sicher, fragten sich, ob Google in ein paar Jahren aus Stadia aussteigen würde. Das Unternehmen hatte in der Vergangenheit mit vielen anderen Initiativen dasselbe getan (es gibt sogar eine Website, killedbygoogle.com die dem Aufspüren aller gewidmet ist). Es stellte sich heraus, dass sich die Geschichte wiederholen sollte. Stadia wurde am 18. Januar 2023 geschlossen, etwa drei Jahre nach seinem Start am 19. November 2019.

Wenn also der Druck, den Google auf Stadia ausübte, nicht auf echtes Engagement hindeutet, was dann? Die Klappe zu halten und die Arbeit zu erledigen. Genau das hat Netflix mit seinem Spieleangebot seit 2022 getan, obwohl es so aufregende Titel wie Hades, Immortality und The Case of the Golden Idol anbietet. Netflix versucht nicht, etwas Großes und Ehrgeiziges wie Google zu machen. Es versucht nicht, die Art und Weise, wie wir mit mobilen Spielen interagieren, neu zu definieren, so wie der separate Abonnementdienst von Apple Arcade. Sie laden die Spiele, die über den Dienst verfügbar sind, einfach auf Ihr Handy herunter, wie alle anderen Handyspiele auch.

Im Moment scheinen die Spiele von Netflix eher ein zusätzlicher Anreiz zu sein, um ein Abonnement abzuschließen oder zu behalten, und kein eigenständiges Hauptgericht. Das bestgehütete Geheimnis in Sachen Spiele könnte sein, dass man über sein Netflix-Abonnement (oder, was wahrscheinlicher ist, über das Netflix-Abonnement seiner Eltern, sofern Netflix noch nicht schlau geworden ist) bereits Zugang zu über 100 Spielen ohne zusätzliche Kosten hat.

Netflix‘ Spieleangebot bietet eine Mischung aus modernen Klassikern und markengebundenen Spielen

Diese Spiele decken ein breites Spektrum ab. Es gibt moderne Klassiker wie Braid, Anniversary Edition und Dead Cells, aber auch eine Menge lizenzierter Spiele, die wie geldgierige Mobile-Tie-Ins aussehen. Narcos: Cartel Wars Unlimited und Too Hot To Handle: Love Is A Game könnten großartig sein, aber ihre Titel erwecken nicht gerade Vertrauen.

Aber diese Mischung zeigt, dass Netflix ein gutes Gespür dafür hat, wie die Leute tatsächlich Spiele auf ihren Handys spielen. Vielleicht lieben sie Money Heist und entdecken Money Heist: Ultimate Choice, weil die Netflix-App es ihnen empfiehlt. Wenn ihnen das Spiel zu seicht ist, stöbern sie vielleicht in der Netflix-Bibliothek und entdecken, dass sie Klassiker wie Grand Theft Auto 3 ohne zusätzliche Kosten auf ihrem Handy spielen können. Vielleicht probieren sie auch das Strategiespiel Narcos aus und finden dabei den Taktik-Klassiker Into the Breach.

Letztlich geben diese Spiele einen soliden Hinweis darauf, warum dies für Netflix viel mehr Sinn macht als für Google. Als Google Stadia vorstellte, wurde das Angebot von Google (die Leistung seiner beeindruckenden Computer) angepriesen, aber es war nie klar, was der Dienst (oder sein bugnuts a la carte Geschäftsmodell) Google bot. Bei Netflix ist die Antwort offensichtlich. Sie mögen Narcos, also spielen Sie das Narcos-Spiel, das Sie daran erinnert, dass Sie Narcos mögen, also schauen Sie noch mehr Narcos. Es ist eine Endlosschleife (hofft Netflix zumindest), die dich immer wieder zum Streamer zurückbringt.

Stadia hat so etwas nie angeboten, denn Google ist keine Seite, die ich zum Spaß besuche, sondern eine Seite, auf der ich Informationen finde. Wenn ich Cyberpunk 2077 auf Stadia spiele, werde ich vielleicht nach Guides für Cyberpunk googeln, aber das gilt auch für das Spielen von Cyberpunk auf PS5. Das Stadia war dabei irrelevant – ich bin bereits im Google-Ökosystem. Letztendlich könnte Netflix‘ krasser kommerzieller Instinkt, seine Spiele und sein Fernsehen miteinander zu verknüpfen, das sein, was es zu einem langfristigen Konkurrenten macht.