Bedeutet das Marketing von Hellblade einen Richtungswechsel oder ein verlassenes Schiff?

Nach der Schließung von Tango Gameworks und Arkane Austin durch Xbox haben sich die Fans Sorgen über den Zustand von Senua’s Saga: Hellblade 2 gemacht. Dabei ging es nicht so sehr um die Qualität des Spiels – die hat Hi-Fi Rush nicht gerettet -, sondern um die Verkaufszahlen und darum, was es für den Entwickler Ninja Theory bedeuten würde, wenn es scheitern würde (nach welchen Maßstäben auch immer). Diese Sorge verwandelte sich schnell in ein Gespräch über das fehlende Marketing für das Spiel, was dazu führte, dass Xbox ein Bild von Hellblade 2 und seinem Veröffentlichungsdatum als Antwort twitterte.

Jetzt wissen wir beide, was Hellblade 2 ist. Wir haben die Trailer bei den Game Awards gesehen, wir wissen um die beeindruckende Grafik und das Thema geistige Gesundheit, und viele von euch werden den ersten Teil gespielt haben und hoffen, dass die Fortsetzung auf dessen Stärken aufbauen kann. In diesem Umfeld kann es schwierig sein, von einem Spiel zu sprechen, das „kein Marketing“ hat, denn diese Showcase-Trailer sind teure Spots, und die Tatsache, dass wir alle das Spiel bereits kennen, lässt darauf schließen, dass es doch recht gut vermarktet wurde.

Was ist mit dem Marketing von Hellblade los?

Aber vielleicht ist dir weniger bewusst, dass das Spiel in etwas mehr als einer Woche erscheint, und genau da kommt das fehlende Marketing ins Spiel. Die Dinge sind nicht wirklich in Schwung gekommen, während das Spiel näher rückt, und als erster Xbox-Exklusivtitel in dieser leeren Jahreszeit, in der sich Nintendo und Sony herausgehalten haben, könnte das ein Zeichen für die Zukunft sein. Aber ist dies eine Änderung der Strategie und ist es eine gute oder schlechte Nachricht für Hellblade?

Marketing ist eine merkwürdige Sache. Wir wissen nicht wirklich, wie viel es bewirkt. Wir haben alle schon von McDonald’s gehört. Wir wissen genau, was sie sind und was sie tun. Und doch geben sie Milliarden von Dollar für Werbung aus – ist das effektiv, wenn wir alle wissen, wie ein Big Mac schmeckt? Aber wenn sie aufhören würden zu werben, würden wir es vielleicht merken. Sicherlich würden wir nie von neuen Produkten auf der Speisekarte hören, und das könnte uns davon abhalten, dorthin zu gehen, was den Zweck von Werbung beweist, selbst wenn jeder Ihren Namen kennt.

Hellblade ist nicht McDonald’s. Meine Eltern könnten mir eine ganze Reihe von Videospielen nennen, und sie werden noch nie von Hellblade gehört haben. Aber Marketing ist teuer – je mehr man für Marketing ausgibt, desto größer ist das Budget für das Spiel, desto mehr Geld muss man zurückverdienen. Weniger Marketing macht Ihr Spiel billiger, was es einfacher macht, Gewinn zu machen. Aber es bedeutet auch, dass weniger Leute von Ihrem Spiel gehört haben und es kaufen werden, was es schwieriger macht, Gewinn zu machen. Es ist ein Balanceakt.

Bewegen sich die Spiele weg von den Hype-Zyklen?

In letzter Zeit hat sich die Strategie in der Spielebranche geändert. Ursprünglich wurden Spiele angekündigt, sobald die Entwicklung begann, weil die Zeitspanne zwischen dem Start und der Fertigstellung ziemlich kurz war. Als diese Zeitspanne immer größer wurde, änderte sich die Werbung nicht wirklich, so dass sich die Hype-Zyklen in die Länge zogen. Im Fall von Elden Ring können die alten Methoden immer noch funktionieren. Im Fall von Cyberpunk 2077 kann es katastrophal sein, den Topf zu lange kochen zu lassen.

Letztes Jahr haben wir gesehen, wie Spider-Man 2 seinen Veröffentlichungstermin bis zum letzten Moment hinausgezögert hat. Bei GTA 6 lag nur ein Jahr zwischen dem ersten Trailer und dem Veröffentlichungsdatum. Viele der Spiele, die in diesem Jahr erscheinen sollen, haben einfach nur „2024“ als Veröffentlichungsdatum angegeben, ohne dass etwas Konkretes feststeht, selbst wenn wir uns der Hälfte des Jahres nähern. Und dann ist da noch Hellblade 2 – bis jetzt besteht das Marketing für den Launch-Zyklus aus einem einzigen Tweet mit einem Bild, das wir bereits gesehen haben.

Ein Bild zu twittern ist billig – es ist im Grunde kostenlos, wenn man bedenkt, dass der Social-Media-Administrator für das, was er postet, bezahlt wird. Das hält also die Kosten für ein Spiel niedrig, das anscheinend Teil der Game Pass-Ökosystemstrategie war, einer Strategie, die Xbox mit der Hinrichtung der Hi-Fi Rush-Entwickler Tango Gameworks sehr öffentlich beendet hat. Es gibt einen Silberstreif am Horizont, wenn man die Kosten für Hellblade niedrig hält, aber im Großen und Ganzen fühlt es sich so an, als würde Xbox das Spiel zum Sterben hinausschicken, als letzten Soldaten eines Krieges, den es bereits hinter sich gelassen hat.

Aber abgesehen von Hellblade 2 ist die Branche im Wandel begriffen. GTA 6 zum Beispiel wird nicht aufgegeben, während Rockstar sich neuen Ideen zuwendet. Sony hat im Moment buchstäblich nichts zu verkünden, aber die Aussage „nichts vor April 2025“ deutet darauf hin, dass wir nur noch ein Jahr von ein oder zwei großen Veröffentlichungen entfernt sind, und wir wissen noch nicht einmal, welche das sind. Nintendo wartet bis zur Juni-Direktübertragung, um zu enthüllen, was es für die zweite Hälfte des Jahres 2024 auf Lager hat, und Gerüchte besagen, dass Dragon Age Dreadwolf von einem Flüstern im Wind und einigen CGI-Trailern in nur wenigen Monaten auf den Markt kommen wird.

Die werden nicht alle rausgeschmissen, um Kosten zu sparen, sondern das ist ein bewusster Wechsel in der Art, wie Spiele vermarktet werden. So werden die Kosten und der Hype niedrig gehalten, bis die Spannung mit einer überraschenden Enthüllung plötzlich explodieren kann. Hi-Fi Rush wurde in den Schatten gestellt (obwohl es nach der Veröffentlichung mäßig beworben wurde), daher bin ich mir nicht sicher, ob sich dadurch die Dinge für Hellblade ändern, aber wenn die Industrie die Kosten mit vernünftiger Werbung niedrig halten kann, während sie gleichzeitig die Gewitterwolken der Verzögerung vertreibt, ist das ein positiver Schritt für alle Beteiligten.

Senua’s Saga: Hellblade 2

Nach den Irrungen und Wirrungen in ihrem ersten Spiel muss die titelgebende Protagonistin in Senua’s Saga: Hellblade 2 erneut gegen die Dunkelheit kämpfen, um andere von einem tyrannischen Regime zu befreien.

Plattform(en).

Xbox Serie X , Xbox Serie S , PC

Freigegeben

Mai 21, 2024

Entwickler(n).

Ninja Theory