Barbie und Baldur’s Gate 3 beweisen, dass es „Go Woke, Go Broke“ nicht gibt

Eine Gruppe rechtsextremer Idioten wurde ein wenig zu dreist, nachdem sie Bud Light durch einen Boykott zu einem Pilsner non grata unter amerikanischen Konservativen gemacht hatten, weil das Unternehmen eine (1) maßgeschneiderte Dose Bier an den Trans-Influencer Dylan Mulvaney geschickt hatte. So dumm dieser Boykott auch war, er hat es tatsächlich geschafft, dem Bierabsatz zu schaden. Der rechtsgerichtete Kommentator Ben Shapiro stellte sich vor, dass Barbie mit ihren progressiven Themen bei den Zuschauern ähnlich schlecht ankommen würde, prognostizierte zuversichtlich einen großen Rückgang am zweiten Wochenende. Das ist nicht eingetreten, und Greta Gerwigs Komödie hat inzwischen über eine Milliarde Dollar eingespielt. Fakten interessieren sich nicht für deine Gefühle, Shapiro.

Währenddessen erlebt Baldur’s Gate 3 auf Steam einen der größten Starts in der Geschichte der Plattform, mit 814.666 Zugriffen in der Spitze. Diese Zahl stellt das Spiel in eine Reihe mit Cyberpunk 2077, Hogwarts Legacy und Elden Ring. Der Mitbegründer von Larian, Swen Vincke, scherzte, dass er sich nach dem enormen Anstieg der Spielerzahlen für eine Weile vom IT-Team des Unternehmens fernhalten würde und sagte, dass er „ihnen gesagt hat, dass sie mit maximal 100k oder so rechnen sollten.

Baldur’s Gate 3 ist in vielerlei Hinsicht fortschrittlich. Dazu gehört auch die transsexuelle Charaktererstellung, die es den Spielern erlaubt, beliebige Genitalien mit beliebigen Stimmen zu verbinden und zwischen männlichen, weiblichen und nicht-binären Geschlechtsoptionen zu wählen. Ähnlich offen geht es mit der Sexualität um, wobei einige männliche Spieler ihre Frustration darüber zum Ausdruck brachten, dass sie ihre männlichen Begleiter nicht daran hindern können, sie anzubaggern. Offenbar ist es auch möglich, mit zwei Begleitern ein Dreiergespann zu bilden. All das würde Shapiro und seinesgleichen zum Kochen bringen.und doch ist es eines der größten Spiele des Jahres.

Wo liegt also der Unterschied? Warum hat es die konservative Empörung geschafft, Bud Light zu schaden, aber keine negativen Auswirkungen auf Barbie oder Baldur’s Gate 3 zu haben? So sehr der Spruch „Wer wach ist, geht pleite“ unter den Rechten zur allgemeinen Weisheit geworden ist, so sehr schadet ein Anzeichen von Progressivität nur dann, wenn die Basis des Produkts eher konservativ ist und es reichlich andere Optionen gibt.

Nehmen wir Bud Light als Beispiel. Obwohl das Light-Bier in den 70er Jahren zu einem Grundnahrungsmittel in Schwulenbars wurde, weil andere Unternehmen sich weigerten, die LGBTQ+-Community zu bedienen, wurde es in erster Linie als Bier der Arbeiterklasse für weiße Konservative auf dem Land vermarktet. Sie waren nicht die einzige Bevölkerungsgruppe, die Bud Light trank, aber es wurde aggressiv an sie vermarktet. Als Bud Light also mit einer Transfrau zusammenarbeitete, stürzten sich konservative Experten darauf als Beweis dafür, dass das Unternehmen den Kontakt zu seiner Zielgruppe verloren hat. Diese Experten schürten die Wut auf Bud Light, ebenso wie rechtsgerichtete Prominente wie Kid Rock, der ein Video veröffentlichte, in dem er mit einem Sturmgewehr auf eine Kiste Bud Light schoss. Andere Videos zeigten die Ergebnisse der Hasskampagne in freier Wildbahn: Eine Person postete ein Video von einem Mann, der Bierkästen in einem Lebensmittelgeschäft zerstört.

Die Bud-Light-Kontroverse konnte auch deshalb an Fahrt gewinnen, weil die ganze Sache so leicht verdaulich und unkompliziert war. Mulvaneys anfängliches Video war kurz und enthielt alle Informationen, die Bigotter wissen mussten, um sich aufzuregen: Bud Light schickte ihr eine Dose mit ihrem Gesicht, und das war ein Geschenk zur Feier des Jahres, in dem sie sich als Transfrau geoutet hatte. Transphobiker bekamen alle Informationen, die sie brauchten, extrem schnell, und Experten konnten die Informationen ebenso leicht weitergeben. Die Fanatiker hatten ihren Marschbefehl.

Aber Filme und Spiele sind grundlegend verschieden. Barbie ist in vielerlei Hinsicht fortschrittlich – sie stellt das Patriarchat als etwas dar, das sowohl Männern als auch Frauen schadet, und zur Besetzung gehört eine Transfrau – aber Filme sind größer und komplizierter als sponcon. Sie müssen interpretiert werden. Das bedeutet, dass Ben Shapiro behaupten kann, der Film sei männerfeindlich, aber jetzt, wo er ein Riesenerfolg ist, können rechte Einflussnehmer genauso leicht behaupten, er sei insgeheim konservativ. Es spielt keine Rolle, ob der Text als Ganzes dafür spricht; sie können sich einzelne Teile herauspicken, um ihr Argument zu untermauern. Konservative Experten wollen keine Dinge angreifen, die offensichtlich erfolgreich sind, und angesichts der Tatsache, dass Baldur’s Gate 3 sich so großer Beliebtheit erfreut, ist auch das ausgeschlossen.

Erst wenn die rechte Bewegung vollständig gegen etwas mobilisiert, kann sie überhaupt etwas bewirken. Und selbst dann muss es erhebliche Überschneidungen zwischen dem Publikum für das Produkt und dem Publikum für rechte Meinungsmache geben. Die Rechten könnten leicht beschließen, Theater Camp zu boykottieren, die LGBTQ+ integrierende Komödie, die derzeit in den Kinos läuft und in der kleine Kinder in einem Camp mit queeren Mitarbeitern gezeigt werden. Aber dafür müsste es eine erhebliche Überschneidung im Publikum geben, und die gibt es einfach nicht. Es gibt viele Überschneidungen zwischen Konservativen und PC-Spielern, aber der Versuch, ein Publikum davon zu überzeugen, etwas zu hassen, das sie eindeutig mögen, ist eine verlorene Schlacht. Könnten die Konservativen den Verkaufszahlen von Baldur’s Gate 3 einen Strich durch die Rechnung machen? Vielleicht. Aber sie müssten einen totalen Krieg gegen etwas führen, von dem die Spieler bereits gezeigt haben, dass sie es lieben.

Wenn die Kontroverse in der Spielergemeinschaft begann, könnten die Rechten sie ausnutzen, aber der Versuch, sie von außen aufzuzwingen, funktioniert nicht. Es ist viel einfacher, Bud Light zu boykottieren, ein Bier, das wie mehrere andere Light-Biere auf dem Markt schmeckt, die in denselben Bars erhältlich sind, als ein Spiel wie Baldur’s Gate 3 zu boykottieren, das als einzigartiges Rollenspiel wahrgenommen wird. Gamer leben für diesen Scheiß.

Der Erfolg des Bud-Light-Boykotts ist eher darauf zurückzuführen, dass man sich ein leichtes Ziel ausgesucht hat. Wenn die Leute wirklich etwas spielen oder sehen wollen, gibt es nicht genug Ben Shapiro-Videos auf der Welt, um sie davon abzuhalten.