Microsoft-Patent legt nahe, dass personalisierte Werbung für Xbox in Arbeit ist

In-Game-Werbung ist kein neues Konzept. Es wird schon seit einiger Zeit diskutiert, und es wurde auch schon teilweise umgesetzt. Das ist nicht zu verwechseln mit der Werbung, die man beim Spielen auf dem Smartphone neben dem Bildschirm sieht, sondern mit der Werbung, die im Spiel selbst eingeblendet wird. Mit dem neuesten Patent von Microsoft könnte das bald Realität werden.

Entdeckt in einem Resetera-Thread (via Gamesual) hat Microsoft ein Patent für eine Technologie angemeldet, die es ihm und/oder Spieleherausgebern ermöglichen könnte, personalisierte Werbung im Spiel anzuzeigen. Das Wort „personalisiert“ ist hier entscheidend, denn es gibt bereits mehrere Spiele, die mit Marken zusammenarbeiten, wie die Zusammenarbeit von Balenciaga mit Fortnite. Das Hinzufügen von personalisierter Werbung bedeutet jedoch, dass es sich um gezielte Werbung handelt, die auf der Grundlage Ihrer Interessen angezeigt wird.

In dem Patent wird auch erwähnt, dass diese Technologie das Spielerlebnis nicht beeinträchtigen wird und sich nahtlos in das Spielgeschehen einfügt. Es heißt auch, dass diese Anzeigen an einem Ort innerhalb der Spielumgebung erscheinen werden, was alles sein kann, von einer Plakatwand in einer Stadt bis zu deinem Lieblingsradiosender.

Das in der Patentanmeldung genannte Beispiel zeigt ein FIFA-ähnliches Spiel mit digitalen Werbebannern, die das Spielfeld bedecken. Während sie in der realen Welt von Sponsoren und Werbetreibenden genutzt werden, könnten sie im Spiel zur Anzeige personalisierter Werbung verwendet werden. In der Patentanmeldung heißt es weiter, dass solche Werbung auch auf der Kleidung der Spielfigur während des Bildschirms zur Anpassung der Spielfigur erscheinen könnte.

Da Cloud-basierte Spiele immer beliebter werden, heißt es in der Anmeldung weiter, dass diese Technologie „das Interesse und den immersiven Spielspaß der verfügbaren Spiele erhöhen wird, werden Personalisierungsoptionen in Betracht gezogen. Die Nutzer sind eher geneigt, Spiele zu spielen, die Funktionen enthalten, die ihren Interessen entsprechen“. Wir wussten bereits, dass Microsoft an einer Werbeplattform für die Xbox arbeitet, und es sieht so aus, als könnte es sich dabei um diese handeln.

Auch EA war anscheinend offen dafür, solche Werbung in seine Spiele einzubauen, obwohl es dies später dementierte. Unabhängig davon bedeutet die Tatsache, dass ein großer Player wie Xbox in diesem Bereich den Anfang macht, dass andere Unternehmen irgendwann nachziehen werden.