JackSepticEye hat Recht, Mr. Beast hat YouTube ruiniert

Das erste, was ich sehe, wenn ich in meinen Laden um die Ecke gehe, ist eine Pappfigur von Mr. Beast und eine Auslage mit all seinen Feastable-Schokoriegeln. Sie kosten übermäßig viel Geld und es fühlt sich an, als würden wir eine bizarre Internetschwelle überschreiten, als der größte YouTuber der Welt in Pappform vor mir erscheint, bereit, mittelmäßige Süßigkeiten zu verkaufen. Jimmy Donaldson hat sich seinen Platz als weltgrößter YouTuber verdient und ist jetzt wahrscheinlich einer der reichsten Menschen der Welt, und das alles nur, weil er den Algorithmus manipuliert und so viel gegen die Wand geworfen hat, bis endlich etwas hängen blieb.

Von da an ging es Schlag auf Schlag. Ob er nun das Tintenfischspiel von Netflix mit fast null Ironie nachspielt oder im Namen der Zuschauerzahlen das Gehör von Tausenden heilt – alles, was er tut, ist darauf ausgerichtet, in kürzester Zeit so viel Aufmerksamkeit wie möglich zu erregen. Das hat er selbst in mehreren Videos zugegeben, in denen er darüber spricht, dass sogar seine Thumbnails und Intros so gestaltet sind, dass die unmittelbare Aufmerksamkeit Vorrang vor der Unterhaltung hat. Es geht nicht mehr darum, gute Inhalte zu schaffen. Stattdessen ist es kalt, kalkuliert und zynisch.

Die Arbeitsmoral des Mannes ist unbestreitbar. Dank seiner ständigen Philanthropie und seiner Bereitschaft, Geld in die Erstellung von Videos und in die Welt, in der er lebt, zu investieren, wenn Regierungen und Systeme sich weigern, aufzustehen und zu helfen, hat er Millionen für sinnvolle Zwecke gesammelt. Es sollte nicht die Aufgabe eines YouTubers in seinen Zwanzigern mit mehr Geld als Verstand sein, die Probleme der Welt zu lösen, aber so ist es nun mal. Ich glaube nicht, dass dies ein Problem wäre, wenn Donaldson nicht deutlich gemacht hätte, dass es sein Ziel ist, weiterhin großartige Videos zu machen, unabhängig von den Kosten, dem Aufwand oder der Form, die sie unweigerlich haben werden. Für ihn ist es ein Geschäft, ein Wettbewerb und ein schnell wachsendes Imperium, das überall hingehen könnte.

Als YouTube vor fast zwei Jahrzehnten gegründet wurde, sollte die Plattform nicht annähernd das werden, was sie heute ist. Diejenigen, die in den Anfangstagen Erfolg hatten, taten dies, indem sie sie selbst waren. Überlebensgroße Let’s Player wie PewDiePie und JackSepticEye entwickelten sich von schüchternen Gamer-Boys zu Persönlichkeiten, zu denen Millionen von Menschen aufblickten, weil sie Selbstvertrauen gewannen und ihr eigenes Charisma erkannten. Das führte unweigerlich zu Merchandising und Geschäftsabschlüssen, aber man hatte immer noch das Gefühl, dass die Gewinne hinter den Inhalten zurückstanden, die geschaffen wurden; die Ehrlichkeit, die erforderlich war, um ein Publikum zu halten, ohne der Sonne zu nahe zu kommen. Wir wissen, was mit PewDiePie passiert ist, aber JackSepticEye ist nach wie vor eine beliebte Stimme in diesem Bereich, die auch heute noch Spiele spielt und mit Fans interagiert. Und dabei verhökert er auch noch seinen Kaffee.

JackSepticEye geriet Anfang dieser Woche unter Beschuss von Mr. Beast nachdem er bei einem Lügendetektortest gesagt hatte, dass er glaubt, Mr. Beast habe YouTube ruiniert. Er gab zu, dass er ihn nicht mag und dass die Ecke von YouTube, die er sich geschaffen hat, der Plattform massiv geschadet hat, weil es dort nur um Geld geht. Infolgedessen hat er Millionen von jungen Zuschauern dazu gebracht, so zu werden, wie sie sein sollten. Es dauerte nicht lange, bis Donaldson zurückschlug und behauptete, er würde sich damit abfinden und ein größerer Mann sein, indem er einen solchen Ausbruch von Streit nicht anerkannte, obwohl er genau das in seiner Twitter-Timeline tat.

Jacks Meinung über Mr. Beast ist mehr als gerechtfertigt, wenn man bedenkt, dass sich alle seine Inhalte nicht nur um Geld drehen, sondern auch dessen Existenz trivialisieren und den Menschen beibringen, es über alles andere zu stellen. Das Verschenken von Tausenden und das Heilen von Krankheiten ist oberflächlich betrachtet gesund, aber wenn man es wagt, auch nur ein bisschen tiefer zu graben, entdeckt man den Anreiz, dies alles für den Inhalt zu tun, da herzliche Reaktionen genutzt werden, um Zuschauer anzulocken und dieses Imperium zu etwas immer Überwältigenderem aufzubauen. Das Endziel ist Geld und Erfolg, was manche Menschen im Leben wollen, aber wenn YouTube für alles verwendet werden kann, ist es entmutigend zu sehen, dass es dem größten Akteur nur darum geht, reich zu werden.

Wirtschaftliche Stunts und emotionale Seitenhiebe wie diese werden von Algorithmen bevorzugt und bringen Mr. Beast an die Spitze der Feeds aller. Das geht so weit, dass ein einst bescheidener YouTuber zu einer florierenden Ikone für Markendeals, potenzielle Nachahmer und diejenigen geworden ist, die versuchen, vorherzusagen, wohin sich die Online-Welt im Zuge seines Erfolgs als Nächstes entwickeln wird. Es bricht mir das Herz zu erfahren, dass die nächste Generation von YouTubern in seine Fußstapfen treten wird und wahrscheinlich bereits glaubt, dass Geldverdienen der Grund dafür ist, eine Karriere oder einen Traum wie diesen zu verfolgen, und nicht, aus der eigenen angeborenen Kreativität und dem Wunsch, eine Community aufzubauen, Kapital zu schlagen. Ich bin nicht Mr. Beast, also kann ich nicht über seine allgemeinen Absichten sprechen, aber es ist schwer, seinen Wunsch nach Geld nicht als hohlen Motivator für einen Kanal zu betrachten, der trotz seiner vielen Erfolge das Internet ausbluten lässt.

JackSepticEye war auf der richtigen Spur, denn YouTube ist nicht mehr dasselbe, seit Mr. Beast das Sagen hat. Wenn überhaupt, dann deutet es auf eine ungewisse Zukunft hin, in der sich eine einst freie Plattform den Regeln des Kapitalismus beugt.