Interview: Wie Jessica Blevins Ninja zu einer professionellen Marke machte

„Jemand zu nehmen und einfach zu sagen: ‚Ich kann dich sehr verbessern und ich weiß, dass ich dich von 50 auf 100 bringen könnte, wenn wir die Arbeit zusammen tun‘, das freut mich.“

Vor sechs Jahren hat Jessica Blevins, Supervisorin von Group Ninja, ihren damaligen Freund und heutigen Ehemann Tyler Blevins (besser Ninja genannt) zum Internet-Star gemacht. Sie kennt die Welt der Öffentlichkeitsarbeit und Markenführung gut und kann sich derzeit viel mehr Zeit nehmen, ihr eigenes Image zu pflegen.

„Es begann, als ich ein paar Jahre mit Tyler zusammen war“, sagt Blevins. „Ich erinnere mich, dass er eines frühen Morgens auf ein bekanntes Geschäft mit Interpunktionsfehlern antwortete. Es war wirklich kurz und auch [he] autorisierte es mit ‚Ninj‘, und ich dachte auch nur: ‚Oh mein Gott. Das ist nicht in Ordnung.‘ Außerdem sagt er: „Ich möchte einfach weitermachen“ [stream] sowie Spiel.‘ Ich glich: ‚Du verstehst was, lass mich die Kontrolle übernehmen. Ich schaue mir jeden Morgen E-Mails an, etablierte Anrufe nach Bedarf, [as well as] erleben Sie diese potenziellen Sponsorings.‘ Also fing es damit an.“

Bevor Blevins eingriff, um Ninja zu behandeln, hatte er keinen Zeitplan und würde täglich so lange wie möglich streamen. Das war weder für ihn noch für die Partnerschaft des Paares gesund und ausgewogen gewesen. Blevins erkannte, dass es Punkte brauchte, um sich zu verwandeln, damit sein Markenname erfolgreich ist und auch weiterhin ein zufriedenes Paar bleibt.

„Für mich war es professionell“, sagt Blevins. „Früher war es so, wenn ich nicht da bin, macht die Marke nichts anderes als [Ninja] Echtzeit sein. Wenn es den Wunsch gab, den Markennamen außerhalb des Streamings zu erweitern, mussten höchstwahrscheinlich Stunden sowie Mühe und Zeit außerhalb des Streams investiert werden. Und auch einfach weil er zu dieser Zeit seine Freundin war, ist es wie: ‚Nun, wir haben keine wirkliche Beziehung, wenn du 18 Stunden am Tag streamst. Wann hängen wir jemals rum?‘ Das sind die Diskussionen, die wir geführt haben – auf der Suche nach diesem Gleichgewicht.“

Sobald Ninjas Zahlen seine Konkurrenten in den Schatten stellten, wurde er als / der / Fortnite-Streamer bezeichnet und spielte auch Anzüge mit Superstars wie Drake sowie Travis Scott. Blevins sah eine Möglichkeit, seinen traditionellen Charme zu nutzen.

„Dies hat uns einfach gezeigt, dass jeder Videospiele hat, also erlauben wir uns [Ninja] sei das Gesicht davon“, behauptet sie. „Ninja ist jetzt eine Marke, und ich brauche auch markenwürdige Persönlichkeiten um ihn herum. Es begann damit, dass ich versuchte, von allem ein bisschen zu machen, und jetzt [it’s even more concerning] die Möglichkeit zu haben, sich tatsächlich um Tyler zu kümmern, sich auf ihn zu konzentrieren und auch den Computer extra zu lassen.“

Blevins erinnert sich an einige Vorschläge, die Derek Jeter ihr vor 2 Jahren auf einer Party gemacht hat – nie mit Kumpels oder Haushalt zu tun haben. Das sind schwierige Empfehlungen für eine Person, die mit ihrem Kunden verheiratet ist. Blevins behauptet, das Paar sei geübt darin, den Einzelnen und auch den Spezialisten voneinander zu trennen – was beim Umgang mit extrem öffentlichen Sandwich-Tweets hilfreich sein sollte.

„Der Sandwich-Tweet“, lacht Blevins. „Wir sind letzten Endes ein junges Ehepaar. Wir müssen uns raten, in der Öffentlichkeit zu bleiben. Wenn wir twittern, geht es an unzählige Einzelpersonen.“

Blevins kümmert sich nicht nur um Group Ninja, sondern ist auch selbst ein Twitch-Banner. Bevor sie das Team hatte, das sie um sich und ihren Ehepartner herum entwickelt hatte, musste sie einige individuelle Opfer bringen, um sicherzustellen, dass sie mit ihm so gut wie möglich umgehen konnte.

„Ich genieße meinen Stream und auch meine Community“, informiert sie mich. „Es wurde wirklich hart, als die Punkte mit Tyler unglaublich hektisch waren und ich noch keine Gruppe für ihn entwickelt hatte. Mein Stream war erfolgreich. Ich sagte ihnen: ‚Leute, ich kann nicht streamen. Ich habe noch eine Million Punkte zu“ für Tyler tun.‘ Wenn ich das nicht getan hätte, hätte ich sicherlich genau den gleichen Punkt gemacht wie Tyler, als ich anfing, mich darum zu kümmern, wie zum Beispiel eine kurze E-Mail zu senden, damit ich live gehen konnte, und das übertrifft eindeutig die Funktion, die ich versprochen habe Ich würde es auf jeden Fall für ihn tun.

„Ich wollte mit Tyler umgehen, was ich zur Verfügung gestellt habe. Wenn ich es wirklich nicht vorhabe, würde ich natürlich aussteigen. Ich musste realistisch sein und mich auch fragen: ‚Was wollte ich überhaupt tun?‘ Wollte ich acht Stunden am Tag streamen oder wollte ich dafür sorgen, dass Tylers Geschäft weiter expandiert?‘ Ich habe diese Leidenschaft für Management und auch meine Lösung am Ende des Tages war, dass ich gerne streame, aber ich werde es tun [prioritise] die Überwachungsaufgabe. Derzeit haben wir wieder einen wirklich hervorragenden Zeitplan und ich kann so viele Stunden direkt in meinen Stream sowie meinen eigenen Markennamen legen.“

Als Ninjas andere Hälfte und Managerin musste Blevins sicherstellen, dass der Markenname, den sie für sich selbst kreierte, von dem getrennt war, den sie ihrem Mann sicherlich zum Wachsen verhelfen würde. Wollte sie sich im Streaming-Bereich eine ganz eigene Identität herausarbeiten, müsste sie sicherlich etwas anders machen – aus dieser Zusammenarbeit entstand irgendwann ihre jetzige Zusammenarbeit mit Roccat.

„Ich habe Fortnite noch nie einen Tag in meinem Leben gestreamt“, sagt Blevins. „Ich wusste strategisch, dass ich, wenn ich Halo oder H1Z1 gespielt hätte, sicherlich viel mehr Kunden gewonnen hätte, weil ich eine direkte Verbindung hatte.“ [to] dieser Bereich, der sicherlich von Tyler zu mir kommen würde. Aber das wollte ich wirklich nicht. Eigentlich wollte ich meinen eigenen Markennamen ausbauen und das tun, was mir wirklich Spaß macht. Also fing ich an, viele Streams zur Essenszubereitung zu machen. Einzelpersonen würden sowohl verfügbar sein als auch ähneln: ‚Das ist Ninjas andere Hälfte? Was? Wann wirst du Fortnite spielen?‘ Ich spiele diese Spiele nicht. Es hat mir meine eigene Nachbarschaft verschafft. Auf der Kehrseite [of] Was Tyler hat, sie wissen, dass Ninja mein Mann ist, aber sie sind für mich unten. Das wollte ich ständig.

„Ich hätte nichts dagegen, der komplette Manager von Team Ninja zu sein, was eindeutig das ist, was ich hauptsächlich mache. Aber auch für mich gibt es eine Menge Befriedigung, die ich durch das Streamen und auch durch meine eigenen Punkte bekomme, die ich nicht aufgeben wollte.“ diesen Bestandteil meines Lebens so gut wie ich nicht muss. Deshalb mache ich es auf jeden Fall zu einem Schwerpunkt und zu etwas, in das ich tatsächlich viel Initiative stecke.“

Obwohl die Managerin von Team Ninja ihre Hauptaufgabe ist, hat Blevins neben dem Twitch-Banner noch viel mehr auf ihrem Teller. Blevins verfolgt nicht nur das Streaming und die Verwaltung, sondern auch philanthropische Bemühungen. Bereits im Monat zahlt sie die Tierarztkosten einer Person und ist auch mit der Meeresreinigungsorganisation 4Ocean beschäftigt.

„Ich habe tatsächlich eng mit 4Ocean zusammengearbeitet, das Müll aus den Meeren holt“, sagt Blevins. „Wir haben letztes Jahr darüber gesprochen, dass wir, sobald wir wieder eine Reise machen, tatsächlich eine Strandreinigung mit ihnen machen. Das ist einfach etwas, das ich gerne machen würde.“

Sie strebt auch eine bessere Verbreitung an.

„Ich habe tatsächlich schon einige Telefonate mit bestimmten Leuten geführt – da bin ich sehr genau“, sagt sie. „Es gibt diese eine Dame, die eine wirklich, wirklich erstaunliche Senderin in den Sportnetzwerken ist und sie beabsichtigte, über mich zu diskutieren, ob ich mit ihr umgehen könnte. Würde ich es genießen, sie zu haben? Ja, definitiv. Aber erkenne ich genug in diesem Bereich an, um in diesem Bereich erfolgreich zu sein? Noch nicht. Wenn man mit einer Person umgehen will, muss man die Fäden ein wenig verstehen und zumindest ein Anfangsverständnis in diesem Bereich haben.“

Blevins versteht derzeit den Streaming-Markt in- und auswendig, und sie hat es geschafft, inmitten mehrerer Streitigkeiten und auch extrem öffentlicher Pannen sowohl für sich als auch für ihren Partner eindeutige und dennoch kompetente Markennamen zu entwickeln. Sie versteht nur, wo sie als nächstes ihre Sehenswürdigkeiten festsetzen wird, aber es wird sicherlich interessant sein zu sehen, was sie in alten oder neuen Räumen erreicht.