Die traurige Kerl Tränen des Königreichs Anzeige sollte nicht relatable sein
Der neue Werbespot für Tears of the Kingdom, der die Geschichte eines ausgebrannten Geschäftsmannes erzählt, der beim Spielen des neuen Zelda-Spiels seinen Sinn für Abenteuer wiederentdeckt, ist ein totaler Reinfall. Die graue, stimmungsvolle Kameraführung und der melancholische Ton fühlen sich an wie eine unangemessen düstere Werbung für ein Nintendo-Spiel, in dem es darum geht, fliegende Autos in Hyrule zu bauen. in den sozialen Medien gepostet wird. Was mich beunruhigt, sind die Leute, die unironisch darüber reden, wie nachvollziehbar das Spiel ist und wie einsichtig Nintendo ist, weil sie es gemacht haben. Man sollte meinen, dass ein Jahrzehnt Mad Men den Leuten ein besseres Gespür für das Ethos der Werbung vermitteln würde, aber seien wir uns über eines im Klaren: Es ist nichts Neues oder Scharfsinniges daran, wenn eine Marke dir sagt, dass der Kauf ihres Produkts dein beschissenes Leben weniger beschissen machen wird. Der traurige Zelda-Werbespot ist nicht die Art von Marketing, die jeder, der Spiele liebt, feiern sollte.
Ihr solltet euch den Werbespot selbst ansehen, wenn ihr ihn noch nicht gesehen habt, aber ich beschreibe ihn trotzdem, damit wir uns einig sind, was er genau darstellt. Der Spot beginnt mit einem Mann mittleren Alters, der in einen vollbesetzten Linienbus steigt. Er ist dunkel gekleidet, genau wie alle anderen, die mit ihm im Bus sitzen. Es ist ein dunkler, bedeckter Tag, und man hat den Eindruck, dass dies zum Alltag des Mannes gehört. Als er seinen Platz einnimmt, schenkt er einem unsichtbaren Fahrgast ein verlegenes, unbehagliches Grinsen und seufzt dann erschöpft. Er blickt aus dem Fenster, die Welt ist grau. Düstere Klaviermusik beginnt zu spielen. Für einen Moment erhascht er einen Blick auf sein eigenes Spiegelbild, dann schaut er schnell weg und seufzt erneut.
Nachts kehrt er in sein schwach beleuchtetes Haus zurück. Er seufzt erneut, als sich die Tür schließt, aber er meldet sich nicht. Als er die Küche betritt, um ein Glas mit Leitungswasser zu füllen, nähert sich seine Frau. Statt einer herzlichen Umarmung reibt sie ihm eilig tröstend den Arm, bevor sie ins Bett geht. Der Mann geht mit seinem Wasser ins Wohnzimmer und beginnt, „Tears of the Kingdom“ zu spielen.
Die Klaviermusik wechselt zu einem aufmunternden Arrangement, und wir beobachten, wie er lernt, wie man das Spiel spielt. Während er die Welt erkundet und Entdeckungen macht, lächelt er zum ersten Mal. Er ist konzentriert, engagiert und verbalisiert seine Gefühle. Er löst Probleme und genießt die damit verbundenen Belohnungen. Schließlich sehen wir ihn wieder im Bus, nur diesmal hat er seinen Switch dabei. Als er spielt, ist er genauso begeistert wie am Abend zuvor. Im letzten Moment des Werbespots blickt er aus dem Fenster, sieht einen wunderschönen blauen Himmel und lächelt. Er seufzt noch einmal, aber dieses Mal ist es ein Seufzer der Erleichterung. Das Leben ist wieder schön, dank The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom.
Die Intention des Werbespots ist völlig unmissverständlich. Dieser vage gut aussehende Jedermann, dessen Leben eine elende, farblose Tristesse ist; dessen Existenz von Monotonie bestimmt wird; dessen eigene Frau ihn nicht einmal küsst, bevor sie ins Bett geht – dieser Mann bist du. Du lebst ein alltägliches, unglückliches Leben. Du steckst in einem langweiligen Sackgassenjob fest. Deine Welt ist grau und hoffnungslos. Aber mach dir keine Sorgen, denn Nintendo hat das Heilmittel. Kaufe unser neues Videospiel, und du kannst wieder Farbe in der Welt sehen. Dieses Spiel wird dich aus deiner tristen Malaise befreien.
Diese Art von Marketing ist nicht neu. Jede Marke, von Nike bis Tampax, hat irgendwann einmal genau die gleiche Geschichte erzählt. Dies ist eine der einfachsten und unehrlichsten Formen der Werbung, weil sie von einer Position ausgeht, die dem Kunden sagt, dass er unglücklich ist, und dann versucht, ihn davon zu überzeugen, dass das, was sie verkauft, seine Probleme lösen wird. Trinken Sie eine Cola und machen Sie die Welt zu einem besseren Ort. Spielen Sie Tears of the Kingdom und entfachen Sie Ihren kindlichen Abenteuersinn neu.
Das Einzige, was das Ganze für Gamer einzigartig macht, ist unsere seltsam ungesunde Fixierung auf Eskapismus. Viele Leute glauben, dass der Wert, den Videospiele für ihr Leben haben, darin besteht, dass sie dem Leben entfliehen können. Deshalb sagen die Leute, dass sie Politik in Spielen hassen, oder kritisieren die „Woke-Agenda“. Sie wollen, dass nichts davon real ist und dass nichts davon eine Rolle spielt, damit sie sich von sich selbst distanzieren und in einer Fantasiewelt leben können.
Ich habe einmal einen Sketch auf TikTok gesehen, der mir sehr gut gefallen hat und den ich dank der unbrauchbaren Suchleiste von TikTok nie wieder finden werde. Ein Mann erzählt seinem Freund, dass er dringend Urlaub braucht und dass er überzeugt ist, dass dies seine Seele heilen und seine negative Sichtweise ändern wird. Dann wird auf ihn an einem exotischen Ort mit Blick auf einen schönen Strand geschnitten, und er sagt: „Es stellt sich heraus, dass ich eine Therapie brauche, aber wenigstens ist die Aussicht schön.“
Es beunruhigt mich, dass so viele Menschen die Prämisse dieses Zelda-Werbespots so gut annehmen. Ich möchte nicht bestreiten, dass Spiele therapeutisch sein können – ich glaube nicht, dass ich eine Karriere als Autor hätte machen können, wenn ich so denken würde – aber diese Idee, für die nächste Veröffentlichung eines Triple-A-Spiels zu leben, wird uns nicht weiterbringen. Die Erkundung der Fantasiewelt von Hyrule sollte etwas sein, das dein Leben bereichert, und nicht etwas, das dich davon abhält, es zu beenden. Niemand sollte Spiele als Mittel zur Selbstmedikation spielen, und Nintendo sollte Zelda auch nicht als Heilmittel für alle Beschwerden anpreisen. Zeigen Sie uns das Spiel und sagen Sie uns, warum es 70 Dollar wert ist, aber versuchen Sie nicht, uns davon zu überzeugen, dass unser trauriges kleines Leben weniger traurig wäre, wenn wir es kaufen würden.
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