Dass Epic Games und Disney das Wort „Shop“ in ihren Crossover-Slogan einbauen, ist so eklig
Höhepunkte
- Disneys 1,5-Milliarden-Dollar-Investition in Epic Games zielt darauf ab, ein neues persistentes Universum zu schaffen, in erster Linie durch Fortnite, mit einem Fokus darauf, den Verbrauchern verschiedene Möglichkeiten zu bieten, sich mit Disneys Franchises zu beschäftigen.
- Die Zusammenarbeit zwischen Disney und Epic Games ist nicht überraschend, da die beiden eine langjährige Partnerschaft haben, wobei Fortnite zahlreiche Disney-Inhalte integriert hat und Disney die Unreal Engine von Epic für verschiedene Zwecke nutzt.
- Die kalte und nüchterne Beschreibung der Zusammenarbeit durch beide Unternehmen, die den Begriff „Inhalte“ betont, offenbart Disneys primäres Ziel, die Zusammenarbeit zu monetarisieren und davon zu profitieren, anstatt sinnvolle Spielerlebnisse für Fans in den Vordergrund zu stellen.
Disney kündigte kürzlich in einer Presseerklärung dass es erstaunliche 1,5 Milliarden Dollar in Epic Games investiert hat, um eine Beteiligung an der Spielefirma zu erwerben, als Teil einer Zusammenarbeit, um ein „neues, beständiges Universum“ zu erschaffen, das Disneys größte Objekte umfasst.
Im Moment scheint der Plan zu sein, all das über Epic Games äußerst beliebtes (und profitables) Battle-Royale-Spiel Fortnite zu machen, aber in der Pressemitteilung heißt es, dass das neue Universum eine „Vielzahl von Möglichkeiten für die Verbraucher bieten wird, Inhalte, Charaktere und Geschichten“ aus den verschiedenen Franchises zu spielen, zu sehen, einzukaufen und sich mit ihnen zu beschäftigen, so dass die Spieler „ihre eigenen Geschichten und Erfahrungen erschaffen“ und „Inhalte auf eine Art und Weise teilen können, die sie lieben“, was auch immer das bedeutet. Das klingt alles so, als würden die Unternehmen versuchen, ein neues Metaverse aufzubauen, was zu Fortnites jüngstem Vorstoß passt, sich als mehr als nur ein Battle-Royale-Spiel zu etablieren, sowie zu Epics langjährigem Interesse am Metaverse.
Andere aktuelle Veröffentlichungen von Fortnite, die keine Battle-Royale-Spiele sind, sind Fortnite Festival, Lego Fortnite und Rocket Racing.
Die Zusammenarbeit kommt nicht ganz aus heiterem Himmel – Disney und Epic Games arbeiten bereits seit Jahren zusammen, wobei Fortnite Gastgeber für unzählige „Content-Integrationen“ ist, wie es in Disneys Pressemitteilung seelenlos heißt. Außerdem hat Disney die Unreal Engine von Epic bei der Entwicklung von Videospielen, Filmschnitt und Animationen sowie bei der Gestaltung von Attraktionen in den Disney Parks eingesetzt.
Ich spiele weder Fortnite, noch bin ich ein Fan vieler Disney-IPs. Das wäre für mich ohnehin nicht sehr interessant gewesen. Aber etwas an der kalten, klinischen Art und Weise, wie diese Zusammenarbeit von den beteiligten Unternehmen beschrieben wird, stößt mir sauer auf. Das Wort „Inhalt“ wird in der Pressemitteilung viermal verwendet und bezieht sich jedes Mal auf Teile des geistigen Eigentums von Disney. Es verrät schnell und unverhohlen die Art und Weise, wie Disney die Dinge, die unter seinem Dach enthalten sind, tatsächlich betrachtet – nicht als Kunst, nicht als sinnvoll, sondern einfach als… Inhalt.
Die schwindelerregende Vielfalt von Disneys vielen IPs und Medien wird auf eine zusammenhängende, formlose Idee reduziert, als ob das alles nur dazu da ist, seine Streaming-Dienste und Kinoprogramme zu füllen. Natürlich kümmert sich Disney nicht um die Einzelheiten – es geht nur darum, Geld zu verdienen. Wenn ich daran denke, dass Star Wars Jedi: Survivor, eines meiner Lieblingsspiele aus dem letzten Jahr und Teil von Disneys IP-Quelle, in einen Eimer mit all dem anderen Mist geworfen wird, der einfach nur als „Inhalt“ bezeichnet wird, ist das sehr beunruhigend.
Diese Haltung wird noch deutlicher, wenn man sich den Trailer für die Zusammenarbeit ansieht, der auf Twitter hochgeladen wurde über das Epic Games Newsroom-Konto. Es wird nicht näher darauf eingegangen, was genau die Zusammenarbeit hervorbringen wird, aber es werden vier Worte am Ende des Videos genannt: spielen, ansehen, erstellen, einkaufen. Es ist offensichtlich, dass Disney das Free-to-Play-Spiel mit Käufen monetarisieren möchte, aber dies zu einem Kernbestandteil der Erfahrung zu machen, unterstreicht nur, was ich an dem Unternehmen hasse.
Natürlich arbeitet Disney nicht mit Epic Games zusammen, weil es die besten und sinnvollsten Spielerlebnisse der Welt für seine Fans schaffen will. Es macht das, weil Fortnite zuverlässig profitabel ist und es auch seine Finger im Spiel haben will. In einem kürzlich veröffentlichten Gewinnmitteilung sprach Disney-CEO Bob Iger über „Wachstum und Expansion“ in der Videospielbranche und darüber, dass dies ein guter Weg sei, um ein jüngeres Publikum anzusprechen, das genauso viel Zeit mit Videospielen verbringt wie mit Fernsehen und Filmen, so die ihm vorgelegten demografischen Daten. „Die Schlussfolgerung, zu der ich kam, war, dass wir dort sein müssen“, sagt Iger.
Das ist der deprimierendste Ansatz, um in die Welt der Videospiele einzusteigen, und es überrascht mich nicht im Geringsten. Großkonzerne wie Disney betreten neue Branchen nur mit der Absicht, Inhalte mit größtmöglicher Anziehungskraft zu schaffen. Deshalb bekommen wir von dem Konglomerat immer wieder die fadesten Medien, und deshalb ist es auch so leicht, das Ganze abzuschreiben. Was Disney seinem Publikum signalisiert, ist, dass dieses „persistente Universum“ von Natur aus auf das eigentliche Ziel des Unternehmens ausgerichtet ist: unser Geld zu bekommen. Die Spieler haben bereits die Nase voll von Live-Service-Spielen, bei denen wir abgezockt werden – will jetzt jedes große Unternehmen einspringen und es noch schlimmer machen?
