Coachella-Interview: Warum das Festival mit Fortnite zusammenarbeitet

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Fortnite ist kein Unbekannter, wenn es um Crossover mit allen möglichen Arten von Medien geht. Es scheint, als ob jeder große Blockbuster einen Stopp auf seiner Tour für Fortnite einlegt, während auch einige Prominente ihr Konterfei im Spiel haben. Das jüngste Crossover ist jedoch etwas anders. Das Musikfestival Coachella kollaboriert mit Fortnite durch Skins und das Radio im Spiel. Dies ist ein weiterer Schritt, um sowohl Fortnite als auch Coachella in unserem populären Zeitgeist bekannt zu machen.

Coachella ist ein kulturelles Ereignis, das im Instagram-Zeitalter regelrecht explodiert ist und für Backstage-Partys mit Bella Thorne und Vanessa Hudgens‘ Blumenkronen-Selfies ebenso berühmt ist wie für sein Line-up, das in diesem Jahr die beachtlichen Talente von Harry Styles, Billie Eilish, The Weeknd, Swedish House Mafia, Phoebe Bridgers und Run the Jewels umfasst.

Das Festival begann am Freitag, den 15., und läuft bis Sonntag, den 24., aber selbst wenn du nicht persönlich dabei sein kannst, kannst du jetzt in Fortnite ein Stück des Erlebnisses bekommen.

„Wir sind Musikfans, aber wir haben erkannt, dass Gaming das größte Unterhaltungsmedium der Welt ist“, sagt Sam Schoonover, Innovation Lead bei Coachella, während sich das kultige Musikfestival Fortnite anschließt. „Wir wollten also einen Partner finden, der uns dabei helfen kann, die Mode von Coachella neu zu gestalten und den Musikern des Festivals online mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen.“

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Natürlich ist der Übergang zu Fortnite bei einem Musikfestival nicht so einfach wie bei einem Film. Wenn du Dune in Fortnite haben willst, machst du einfach einen Paul-Skin und los geht’s. Schoonover sagt, dass die Schaffung von geistigem Eigentum für Coachella immer mehr zu einer Priorität wird, und Fortnite ist ein wichtiger Bestandteil, um dem Festival eine erkennbare Ikonographie zu geben.

Fortnite hat nicht nur große Erfahrung mit erfolgreichen Crossovers, sondern hat in letzter Zeit auch Wellen in der Live-Musik geschlagen, indem es große In-Game-Konzerte für Ariana Grande und Travis Scott veranstaltet hat. Schoonover erzählt mir, dass dies ein wichtiger Teil der Entscheidung war, sich mit dem Battle Royale zusammenzutun. „Wir respektieren definitiv die Innovation, die Fortnite in den Bereich der virtuellen Konzerte gebracht hat“, sagt er. „Egal, ob du auf dem Festival bist oder in deinem Coachella-Outfit in Icon Radio reinhörst, es geht um gute Stimmung und tolle Musik, egal wo du bist.“

Da Musik und Technologie immer mehr zusammenwachsen, sei es durch Fortnite, Hologramm-Performances oder AR/VR-Touren, sagt Schoonover, dass Coachella (und Live-Musik im Allgemeinen) versuchen sollte, etwas Neues zu bieten. „Anstatt zu versuchen, ein Live-Konzert nachzustellen, sollten diese Technologien den Spielern ein radikal anderes Erlebnis bieten, das es in der Realität nie geben könnte. Das ist eine Möglichkeit, wie das Live-Musikgeschäft wirklich skalieren kann.“ Er fügt hinzu, dass Coachella in Zukunft „auf jeden Fall“ auf VR setzen wird, ähnlich wie Megan Thee Stallion (ein weiterer Coachella-Künstler in diesem Jahr) mit seiner bevorstehenden VR-Tour – der ersten ihrer Art.

Was das für die technische Zukunft von Coachella bedeutet, bleibt abzuwarten. In diesem Jahr wird das Coachellaverse Fans in fünf Städten auf der ganzen Welt die Möglichkeit geben, aus der Ferne am Festival teilzunehmen, aber Schoonover wollte sich nicht dazu äußern, ob dies in den kommenden Jahren ausgeweitet wird. Ich habe ihn auch gefragt, ob die Partnerschaft mit Fortnite Teil eines Metaverse-Schrittes ist, und da die meisten Metaverse-Diskussionen mit Schlagwörtern gespickt sind, habe ich ihn auch gebeten, zu versuchen, genau zu definieren, was das Metaverse für Coachella bedeutet. Ich überlasse es euch, die Antwort für euch selbst zu beurteilen.

„Wir glauben, dass es einige Schlüsselbereiche des Metaversums gibt, und Live-Events wie Coachella sind einzigartig positioniert, um Innovationen in jedem dieser Bereiche voranzutreiben“, sagt er. „Dazu gehören gemeinsame physische und digitale Erlebnisse, interaktives Geschichtenerzählen über 3D-Inhalte, digitale Eigentumsrechte und Tools, die Künstlern und Kreativen die Möglichkeit geben, Geld zu verdienen und sich auszudrücken. Wir erforschen, wie wir Fans und Künstler in jedem dieser Bereiche einbinden können.“