Die 5 schlechtesten Marketingstrategien für Videospiele

Ein Videospiel herzustellen und zu verkaufen ist eine herausfordernde Aufgabe, an der ein großes Team von Leuten beteiligt ist, von denen viele oft vergessen werden. Ja, wir loben (oder verachten) die Entwickler, die direkt für das Spiel selbst verantwortlich sind, aber wir machen uns wenig Gedanken über das Marketingteam. Aber wenn diese Leute nicht wären, würden wir nicht einmal von einigen unserer Lieblingsspiele hören. Marketing kann für den Verkauf eines Spiels genauso wichtig sein wie seine Gesamtqualität. Es kann auch genauso schädlich sein.

Ein Spiel zu vermarkten bedeutet, es hervorzuheben. Das klingt offensichtlich, kann aber sehr schwierig sein. Wie wecken Sie die Aufmerksamkeit eines Verbrauchers in einer Welt, in der Menschen Anzeigen so sehr hassen, dass sie Software installieren, um sie zu blockieren? Manche Leute werden kreativ. Sie machen einen großen Stunt, der Schlagzeilen macht und zum viralen Teilen inspiriert. Stunts können leider nach hinten losgehen. Hier sind fünf Marketing-Stunts, die aus den falschen Gründen aufgefallen sind.

Bethesdas Taschendebakel

via: engadget

Bethesdas PR für Fallout 76 eine der einfachsten Regeln des Kundendienstes gebrochen: Gehen Sie nicht davon aus, dass der Kunde ein Idiot ist. Das Spiel wurde von seiner Ankündigung negativ aufgenommen. Anstelle der tiefen Einzelspieler-Erfahrung, die sich die Fans von Fallout erhoffen, erhielten sie ein MMO. Bethesda beschloss dann, zu versuchen, dieses bereits verdächtige Publikum zu überzeugen.

Die Power Armor Edition von Fallout 76 war die Premium-Sammleredition. Einer der enthaltenen Artikel war eine Reisetasche aus Segeltuch. Abgesehen davon, dass die Käufer am Ende eine dünne Nylontasche bekamen. Das klingt so nach „Erste-Welt-Problemen“, aber damals war es riesig. Bethesda hat eindeutig versucht, einen versprochenen Artikel zu billigen, als die Fans bereits verärgert waren. Später stellte sich dann heraus, dass Influencer bei einem Fallout 76-Event eine schöne Tasche bekamen, die die Feuer noch mehr schürte. Insgesamt war es ein totaler Marketingfehler.

Homefront’s Balloon Bonanza

über: Kotaku

Um einen Hype um die Veröffentlichung von Homefront aufzubauen, beschloss jemand, in San Francisco ein paar rote Luftballons zu veröffentlichen. Die Idee ist, dass sie über die Game Developer’s Conference fliegen und ein ziemliches Spektakel schaffen. Es war ein Spektakel, nur nicht die Art, auf die sie gehofft hatten.

Die Ballons fielen schnell massenhaft in die Gewässer der San Francisco Bay. GameStop wurde wegen der Umweltrisiken durch den Stunt auf Twitter gezerrt. Das Unternehmen verlagerte den Fokus schnell auf den Homefront-Publisher THQ, der sagte, die Ballons seien in Ordnung, weil sie „Biologisch abbaubare Ballons auf Sojabasis.“ Die Stadt San Francisco ging nicht darauf ein und schlug THQs PR-Firma TrashTalkFCM mit einer Geldstrafe von 7.000 US-Dollar.

Dantes Protest

über: VentureBeat

EA hielt es für eine großartige Idee, in die Vorstellung einzudringen, dass sich Kontroversen für Dantes Inferno verkaufen. Es hat einen „Agentur für virales Marketing“ vor der E3 2009 zu stehen und gegen das Spiel zu protestieren. Der Plan war, es so aussehen zu lassen, als ob eine religiöse Gruppe gegen das Spiel wäre, und es daher als Hardcore-Zeug zu malen. Es macht in gewisser Weise Sinn. Mortal Kombat lebt von seiner Geschichte als das Symbol für gewalttätige Videospiele.Das Problem war, wie offensichtlich der Protest gefälscht war.

Schilder trugen Slogans wie „Trade in your PlayStation for a PrayStation“. Äh-huh. Es dauerte nur wenige Tage, bis die Proteste aufgedeckt wurden, und EA bestätigte, dass es sich um einen Stunt handelte.

Splitterzelldummheit

über: Microsoft

Im Jahr 2010 wurde die neuseeländische Polizei zu einem gefährliche Szene. Ein Mann ging in das Viaduct Basin in Auckland und richtete eine Waffe auf Barbesucher. Er hatte bandagierte Hände und war eindeutig instabil. Er vermarktete auch Ubisofts Splinter Cell Conviction.

Das ist richtig, Ubisoft (oder besser gesagt Ubisofts neuseeländischer Marketingpartner Monaco) dachte, es wäre eine großartige Idee, einen Mann an einem Freitagabend in eine Bar gehen zu lassen und den Laden mit vorgehaltener Waffe zu halten. Die Waffe war gefälscht und glücklicherweise wurde niemand verletzt, aber es ist immer noch eine verwirrende Situation. Es hat technisch gesehen Splinter Cell Conviction in die Nachrichten gebracht, aber nicht auf die beste Weise.

Watchdogs vs. Polizeihunde

via: Consumerist

Ubisoft ist noch nicht fertig. Vier Jahre später ist es wieder alarmierte Polizei als es Watch Dogs förderte. Das australische Outlet Ninemsn hat in seinem Hauptsitz ein verdächtiges Paket erhalten. Darin befanden sich ein kleiner Safe und ein Zettel, der die angesprochene Reporterin aufforderte, ihre Mailbox abzurufen. Sie hatte keinen Anrufbeantworter, den sie überprüfen konnte, und öffnete einfach den Safe. Dann fing es an zu piepsen.

Die Polizei wurde gerufen und das Gebäude evakuiert. Die Polizei öffnete den Safe… und fand ein Rezensionsexemplar von Watch Dogs. Ubisoft würde später erklären, dass dies eine geplante australische Promotion war. Voicemails wurden im Voraus verschickt, um die Nachrichtenagenturen auf das Paket vorzubereiten, aber da der Ninemsn-Reporter es nicht benutzte, löste es eine Bombendrohung aus.