Sony'Das gefälschte Interview mit Neil Druckmann beweist die Notwendigkeit von Spielemedien

Gestern Abend, als ich im Bett Hades 2 spielte, explodierte meine Twitter-Timeline. Nur wenige Tage, nachdem Sony ein Interview mit Neil Druckmann, dem Leiter des Studios Naughty Dog, veröffentlicht hatte, in dem er sich für generative KI aussprach und sagte, dass das neue Spiel des Studios „die Mainstream-Wahrnehmung von Spielen neu definieren“ würde, hat Sony das gesamte Interview zurückgezogen. Dies geschah, nachdem Druckmann selbst auf Twitter sehr diplomatisch erklärt hatte, dass er in dem veröffentlichten Interview falsch zitiert worden war.

In Sonys Nachtragserklärung Das Unternehmen teilte mit, dass es nach einer erneuten Überprüfung des Interviews „mehrere signifikante Fehler und Ungenauigkeiten gefunden hat, die nicht seine Perspektive und Werte“ zu Themen wie „Animation, Schreiben, Technologie, KI und zukünftige Projekte“ wiedergeben. Wenn Sie das Interview gelesen haben, bevor es heruntergenommen wurde, deckt dies die Gesamtheit seiner Aussagen ab. Außerdem entschuldigte sich das Unternehmen bei Druckmann für „die falsche Darstellung seiner Worte und für alle negativen Auswirkungen, die dieses Interview auf ihn und sein Team gehabt haben könnte“.

Wie konnte Sony das Druckmann-Interview so falsch wiedergeben?

In den letzten zehn Jahren haben die Spielehersteller die Anzahl der Interviews, die die Leiter ihrer First-Party-Studios mit der Spielepresse führen, nach und nach eingeschränkt. Speziell bei PlayStation werden Sie feststellen, dass Spielejournalisten nur noch selten Aussagen von Sonys Star-Kreativen aus erster Hand veröffentlichen und dass die meisten Interviews mit diesen Personen auf Sonys Website veröffentlicht werden. Als großes Unternehmen möchte Sony wahrscheinlich alle Aussagen durch die PR-Abteilung leiten, damit sie so bearbeitet werden können, dass sie die vom Unternehmen gewünschte Darstellung liefern. Das ist schließlich die Aufgabe der PR.

Aber PR ist nicht an die journalistischen Werte gebunden, die besagen, dass man seine Interviewpartner nicht falsch zitiert und auf jeden Fall nicht komplett Sätze zu fabrizieren, die sie nie gesagt haben. Wenn die von Sony gefälschte Aussage nicht so viele Menschen in der gesamten Spielebranche verärgert hätte, wäre dies vielleicht nie ans Licht gekommen. Aber weil Druckmann so viel Gegenwind für etwas bekam, das er nicht gesagt hatte, musste er öffentlich klarstellen, dass er die Dinge, für die er kritisiert wurde, nie gesagt hatte.

Es ist besonders ironisch, dass Sonys PR-Maßnahmen Druckmann, der in der Branche bereits eine umstrittene Figur ist, gut aussehen lassen sollten, am Ende aber genau das Gegenteil bewirkten – obwohl sie wahrscheinlich hätten vorhersehen müssen, dass diese Aussagen im aktuellen Klima sehr beunruhigend sein würden. Interessanterweise übernimmt Sony nie die Verantwortung für den massiven Fehler, sondern deutet stattdessen an, dass ein sehr seltenes Interview mit einem der prominentesten Gesichter des PlayStation Slate in allen Aspekten mit massiven Ungenauigkeiten veröffentlicht wurde, obwohl es vor der Veröffentlichung überprüft worden war.

Was ist tatsächlich passiert? Wir können nur spekulieren. Vielleicht hat Sony im Einklang mit seiner KI-freundlichen Haltung die Abschrift des Interviews in ChatGPT eingegeben und veröffentlicht, was immer es ausspuckte. Vielleicht hat jemand im Unternehmen Druckmanns Aussagen absichtlich manipuliert, um die generative KI zu fördern. Vielleicht hat auch nur ein Praktikant einen wirklich schlechten Schnitt gemacht, obwohl ich bezweifle, dass ein Interview mit Neil Druckmann auf diese Weise delegiert worden wäre. Man kann es nicht mit Sicherheit sagen, denn Sony wird wahrscheinlich schweigen und hoffen, dass die ganze Sache unter den Teppich gekehrt wird.

Wie geht es jetzt mit Sony und Naughty Dog weiter?

Nun, Sonys Glaubwürdigkeit ist dahin, das ist es also. Druckmann ist eines der prominentesten Gesichter der Videospielindustrie und hatte daher die Möglichkeit, öffentlich zu sagen, dass seine Arbeitgeber ihn falsch zitiert hatte. Wäre es ein weniger mächtiger Entwickler gewesen, hätten wir vielleicht nie eine Klarstellung gehört.

Das ist es, was passiert, wenn Interviews durch PR statt durch die Presse veröffentlicht werden, aber das wird die Unternehmen wahrscheinlich nicht dazu zwingen, den Zugang zu Journalisten wieder zu öffnen – stattdessen wird die PR-Maschine daran arbeiten, stiller zu werden und weiterhin Interviews und Erklärungen zu verwenden, um die Geschichte zu kontrollieren, nur ohne erwischt zu werden. Dies ist sicherlich nicht das erste Mal, dass Sony dies getan hat, und es wird auch nicht das letzte Mal sein.

Währenddessen werden die Spielemedien von Risikokapitalgebern und Führungskräften, die exponentielle Gewinne anstreben, weiter ausgeweidet. Letzte Woche hat IGN Entertainment Rock Paper Shotgun, Eurogamer, GamesIndustry.biz, VG24/7 und Dicebreaker übernommen und dabei viele talentierte und erfahrene Journalisten entlassen, während eine Reihe hervorragender Websites unter dem Dach von IGN zusammengefasst wurden. Erst gestern gab Vox Media bekannt, dass eine Partnerschaft mit OpenAI in einem Schritt, der seine Gewerkschaft scharf verurteilt hat – The Verge, das einen großen Spielebereich hat, ist eine der betroffenen Websites.

In einer Branche ohne journalistische Wachhunde und unabhängige Medien passiert genau das – Unternehmen erfinden einfach Dinge, die ihnen in den Kram passen, und normalerweise kommen sie damit durch. Ein Unternehmen muss seinen Mitarbeitern gegenüber nicht so viel Rechenschaft ablegen wie gegenüber der externen Presse. Deshalb sind die Konsolidierung der Medien und die ständige Bedrohung der Arbeitsplätze von Journalisten für die Verbraucher tatsächlich von Bedeutung, auch wenn sie es nicht wissen.

Aber es spielt keine Rolle, ob die Menschen den Wert der Spielemedien erkennen oder nicht. Tatsache ist, dass Unternehmen wie Sony dies auch weiterhin tun werden, und wir können wirklich nichts dagegen tun, außer sie weiterhin in Frage zu stellen und Zweifel zu äußern, wenn wir etwas lesen, das lächerlich klingt. Ich frage mich, wer das nächste Opfer von Falschzitaten sein wird?

Frechdachs

Naughty Dog gehört zu den PlayStation Studios und hat eine lange Tradition in der Entwicklung großartiger Spiele für die Plattform, von Crash Bandicoot bis Jak & Daxter. Heute ist das Unternehmen vielleicht besser bekannt für die Erfolgsserien The Last of Us und Uncharted, Spiele, die die Grenzen von großartigem Storytelling und actiongeladenen Versatzstücken verschieben.