Honkai: Die TikTok-Werbung von Star Rail lehnt sich stark an die Schamgrenze an
Honkai: Star Rail ist eine große Sache. Es ist das nächste große Ding von Hoyoverse, die durch den Erfolg von Genshin Impact Milliarden verdient haben. Mit unvergleichlichen Produktionswerten und Millionen von Spielern, die sich auf dem Handy und dem PC in das Spiel stürzen, kann man dieses neue Projekt schon jetzt als großen Hit bezeichnen.
Nur würde man das nicht denken, wenn man durch TikTok scrollt, wo abstoßende, fast wie eine Raubkopie anmutende Werbung verwendet wird, um das Spiel bei den Benutzern zu bewerben. Schreckliche Schauspieler sind zu sehen, die unverhohlen von einem Skript ablesen, als wären sie mit vorgehaltener Waffe gezwungen worden, Marketing-Sprüche wiederzukäuen. Ich weiß nicht, wer diese Leute sind, ob es sich um berühmte Influencer handelt oder warum sie dieses Spiel anstelle von traditionelleren Sizzle Reels und Trailern verkaufen. Wenn überhaupt, dann wird Honkai: Star Rail als potenzielles Schneeballsystem dargestellt, das bereit ist, meine Kreditkartendaten zu stehlen.
Kleine schwebende Köpfe in der Ecke des Bildschirms mit toten Augen, die sich auf ihr Skript konzentrieren, sprechen Sätze wie „AMAZING CRAZY!“, bevor sie Gameplay-Features aus der offiziellen Pressemitteilung aufzählen. Es ist so seltsam und fremdartig, ähnlich wie Dutzende von Handy-Anzeigen auf der Plattform, die leider verstehen, dass man schnell, absurd und auf den Punkt sein muss, um eine Chance zu haben, inmitten des Algorithmus aufzufallen. Es ist wie bei diesen Top War-Sendungen, bei denen unbeholfene Moderatoren mit Gameplay-Clips zusammengeschnitten werden, die eindeutig nicht echt sind. Das ist Unsinn, der sich verbreiten soll, und vielleicht ist die absurde Darbietung genau das Ziel. Hoyoverse will, dass ich mit genau dieser Art von Unglauben reagiere.
Keiner dieser Leute scheint Star Rail überhaupt gespielt zu haben, und das weiß ich, weil ich gesehen habe, wie sie mit ähnlicher Gleichgültigkeit für eine Reihe von anderen Spielen geworben haben. Diese Werbung muss von einer externen Agentur oder so produziert worden sein, denn sie steht in krassem Gegensatz zu so ziemlich allem, was Hoyoverse sonst so veröffentlicht. Die offiziellen Trailer und das Spiel selbst sind absurd ausgefeilt und wunderschön und präsentieren ein RPG, das es mit ähnlichen kostenpflichtigen Alternativen auf Heimkonsolen locker aufnehmen kann. Werbung wie diese auf TikTok trübt jedoch das Image des Spiels und lässt Star Rail wie eine weitere Kopie eines Handyspiels mit schrecklicher Werbung aussehen, die es unbeabsichtigt als etwas erscheinen lässt, das deine Zeit nicht wert ist. Sogar Genshin hat es geschafft, diesen Fallstrick zu vermeiden, oder hat sich zumindest nicht so schamlos darauf gestürzt. Jetzt ist es auf einer anderen Ebene.
Es ist eine Schande, dass der Verkauf von Spielen wie diesem so wenig Aufwand erfordert, und genau diese Mittelmäßigkeit ist es, die die Spieler anlockt. Das Ganze hat etwas Subversives an sich und beweist, dass wir eher mit Werbung interagieren, die absurd ist oder sich gegen Social-Media-Trends auf eine Weise stemmt, die uns aufhorchen lässt. Aus dieser Perspektive ist es vielleicht ziemlich clever, aber auch verdammt deprimierend. Genshin Impact und Honkai: Star Rail sind beides Spiele mit großartiger Grafik, phantasievollen Charakterdesigns und viel Herzblut bei ihrer Entwicklung, und die Werbung behandelt sie wie einen Flappy Bird-Klon. Es funktioniert aber offensichtlich, also was weiß ich schon? Videospiele haben etwas Besseres verdient, oder zumindest Werbematerialien, die sie besser repräsentieren, anstatt seelenlose Firmen-TikToks.
