Die Barbie-Xbox und die Controller sind ein genialer Marketing-Schlag

Ich bin eine absolute Marke für eine wunderschöne limitierte Auflage. Nachdem ich darüber geschrieben hatte, dass ich Bedenken hatte, den Starfield-Controller zu kaufen, weil ich nicht enttäuscht sein wollte, wenn das Spiel nicht das ist, was es sein sollte, habe ich ihn trotzdem gekauft und eine dumme Menge Geld für seine wunderschönen roten und bronzenen Akzente und transparenten Trigger ausgegeben.

Ich war noch nie ein großer Sammler, weil ich keine Unordnung mag und sehr an dem Geld hänge, das ich verdiene, aber Xbox-Controller sind für mich weit weniger schmerzhaft zu kaufen. Ich weiß, dass ich sie oft benutzen werde, und mehr Controller bedeuten mehr Leute, mit denen ich spielen kann, wenn Freunde zu Besuch kommen. Seit ich vor anderthalb Wochen meinen Starfield-Controller bekommen habe, habe ich meinen normalen schwarzen Controller einfach weggeworfen. Ich bin fest entschlossen, das Beste aus ihm herauszuholen, was ich kann.

Nun, Xbox hat gerade angekündigt eine leuchtend pinke Xbox Serie S mit Barbie-Thema und ebenso farbenfrohen Controllern angekündigt, die ich brauche. Es ist unerklärlich. Ich bin beileibe kein Barbie-Mädchen, aber wie ein Großteil des Internets habe ich Greta Gerwigs Barbie-Film mit spürbarer Vorfreude entgegengefiebert. Ich gehöre zu den Leuten, die ernsthaft eine Doppelvorstellung von Barbie und Oppenheimer in Erwägung ziehen, zum einen wegen der Lacher, zum anderen, weil ich es hasse, das Haus zu verlassen, und mir lieber beide Filme kurz hintereinander ansehen würde, damit sich der Weg lohnt. Der Barbie-Film spricht mich in jeder Hinsicht an – campy Frauen, die Videospiele mögen, werden als „Gamerinnen“ verspottet, nicht ernst genommen und übergangen. Frauen sprechen in Online-Multiplayer-Spielen nicht in Voice-Chats, aus Angst vor Belästigung. Frauen werden beschimpft, weil sie sich mehr Vielfalt in Spielen wünschen. Frauen werden auf Entwicklerkonferenzen unter Drogen gesetzt. Männer wollen ein ganzes Hobby für sich beanspruchen, und die prototypisch weibliche Barbie, die lange Zeit als reines Mädchenspielzeug abgestempelt wurde, sagt nein. Es ist auch für die Mädchen, die Pink und Greta Gerwig lieben.

Verstehen Sie das bitte nicht so, dass ich in die Knie gehe, um eine Marketingkampagne als feministisch zu loben – denn es ist wirklich nur Marketing. Es ist Werbung, genau wie das riesige Barbie-Haus in Malibu, das Barbie-Hotel, in dem die Darsteller Interviews gaben, die Aldo-Schuhe in der klassischen Barbie-Verpackung, die neonfarbenen Barbie-Rollschuhe und die Hot Wheels-Kollaboration. Es ist kein Aktivismus, aber es ist clever genug, um sich als Aktivismus zu positionieren: Diese Barbie ist eine Gamerin. Diese Barbie kann alles tun, was ein Junge tun kann. Diese Barbie kann auch in ihren Stöckelschuhen Hobbys haben! Ich kann das alles wissen und will trotzdem unbedingt diese pinke Xbox Series S mit den passenden Controllern. Es stellt sich heraus, dass diese Barbie eine Marke für thematische Gaming-Utensilien ist.