Das Apple Vision Pro Headset wird Apples Zukunft bestimmen oder zerstören

Einige von Ihnen werden zu jung sein, um sich an die Zeit zu erinnern, als Apple in den frühen 00er Jahren das neue Kind im Block war. Zugegeben, Apple geht auf die 80er Jahre zurück und hatte schon immer viel Geld, war also nicht gerade der krasse Außenseiter, aber als der iPod auf den Markt kam und diese ikonischen schwarzen Silhouetten vor den blinkenden bunten Hintergründen tanzten, fühlte es sich an, als sei die Zukunft gekommen. Du konntest 1.000 Songs in deiner Hand halten! Ein ganzes Tausend! In der modernen Welt der Streamingdienste und der Möglichkeit, alles mit den Fingerspitzen zu erreichen, kommt mir das albern vor, aber damals wusste ich nicht einmal, dass es 1.000 Songs auf der Welt gibt. Apple gab einem früher das Gefühl, Teil der Zukunft zu sein, aber in letzter Zeit ist das Unternehmen ins Hintertreffen geraten. Sein neuestes, sehr teures Apple Vision Pro-Headset fühlt sich an wie ein Moment, in dem es um alles oder nichts geht.

Offensichtlich war dieses Gefühl für die Zukunft eine sehr offensichtliche Unternehmensstrategie von Apple. Es war keine Magie oder ein Wunder, das uns diese neuen Geräte bescherte, es war Geld. Und sie existierten in erster Linie, um mehr Geld zu verdienen, als sie kosteten. Die Welt war damals auch viel kleiner, und zwar in einer Weise, die sich nur schwer quantifizieren lässt. Das Internet gab es zwar noch, aber wir waren nicht so sehr damit verbunden. Wir lebten hauptsächlich in der realen, physischen Welt, und alles, was virtuell war, war bedeutend und erstaunlich. Heutzutage sind wir zu viel online, daher sind Erfindungen, die uns auffordern, mehr Zeit online zu verbringen, mit Vorsicht zu genießen. In meiner Jugend verband ich meine Identität mit aufstrebenden Technologien, heute bin ich ein älterer, zynischer Luddit angesichts von TikTok-Trends, die ich nicht verstehe. Meistens ist dieses Gefühl jedoch verschwunden, weil Apple einfach nicht mehr gut in solchen Dingen ist.

Apple hat vor kurzem enthüllt, dass der Apple Vision Pro 3499 Dollar kosten wird – eine Zahl, über die selbst die Apple-Fans, die aus irgendeinem Grund Schlange standen, um die Enthüllung dieser Produkte live mitzuerleben, ihren Schock nicht verbergen konnten. Es sieht aus wie eine Mischung aus einem VR-Headset und Google Glass, wobei es irgendwie ein bisschen dümmer ist als beide, und das ist schon eine hohe Messlatte.

Die Möglichkeiten, die das Headset bietet, sind interessant, aber die zuverlässigen Funktionen sind nicht bahnbrechend. Es wurde viel über das Eye-Tracking des Geräts gesagt, aber PS VR2 hat das und kostet 500 Dollar – ein Preis, der bereits als zu hoch kritisiert wird. Es vereint AR und VR mit einem Zifferblatt, aber alles, was bisher gezeigt wurde, ist, dass es mit Internet-Browsing und Apple-Apps kompatibel ist und man sich selbst in einen Avatar einscannen kann – das Gleiche, worüber verschiedene Metaverse-Befürworter seit über einem Jahr schwadronieren, wobei außer großen Verlusten für Facebook nicht viel herausgekommen ist. Einige der extremeren Funktionen sind vielversprechend, aber viele werden skeptisch sein.

Apple war das erste Unternehmen, das die Füße unter den Tisch steckte, und stand eine Zeit lang an der Spitze der Branche. Andere mp3-Player kamen auf den Markt, aber der iPod war immer noch der König. Dann brachten der iPod Touch und der iPod Nano Abwechslung in den Apple-Katalog. Andere Smartphones folgten dem iPhone, aber man hatte das Gefühl, dass sie genau das taten – sie folgten. Das iPad wurde bei seiner Markteinführung kritisch beäugt, nicht zuletzt wegen seines albernen Namens, aber schon bald darauf waren Tablets in aller Munde. Genau wie der iPod und das iPhone vor ihm wurde das iPad mit dem Tablet-Konzept allgegenwärtig. Dann starb Steve Jobs.

Es widerstrebt mir, den Erfolg eines Unternehmens auf eine einzige Person zurückzuführen, vor allem bei einem so großen und vielseitigen Unternehmen wie Apple, aber nach dem Tod von Steve Jobs hat sich ein deutlicher Richtungswechsel abgezeichnet. Die Apple Watch, ein weiterer Trendsetter, ist seither auf den Markt gekommen, aber das Gefühl der Magie und des Wunders ist verschwunden. Es hat nie wirklich existiert, aber Apple hat es uns trotzdem spüren lassen. Aber wir fühlen es nicht mehr. Früher hatte Apple das perfekte Gespür dafür, was die Öffentlichkeit wollte oder brauchte. Aber in den letzten Jahren ist das Unternehmen ins Straucheln geraten, es folgt jetzt eher den Trends, als dass es sie setzt, und hält sich an die Sicherheit, seine iPhones und iPads schrittweise mit neuen Funktionen zu verbessern. Der Apple Vision Pro steht sinnbildlich für Apple in der heutigen Zeit – überteuert, zu viel versprechend und unter dem Einfluss anderer Marken.

Ich vertrete die Meinung, dass es in unserer kapitalistischen Gesellschaft ein Irrweg ist, Fan einer Marke zu sein (sei es Apple oder Samsung oder PlayStation oder Xbox) und es den Unternehmen leichter macht, einen auszubeuten. Ich bin also kein ‚Fan‘ von Apple. Ich bin nicht „enttäuscht“ oder „enttäuscht“ und das Unternehmen ist nicht mehr das, was es einmal war. Aber ich habe das Gefühl, dass dies ein Wendepunkt ist. Zu diesen extremen Funktionen gehört das Wiedererleben von Videomaterial durch eine physische 180-Grad-Ebene, während Apple und Disney auch Inhalte produzieren werden, die auf diese Weise erlebt werden können. Man kann auch durch das Headset in die reale Welt sehen, wenn es sich nicht im vollen VR-Modus befindet, Bilder projizieren und Filme mit einem 4K-Display ansehen – eine für ein Headset bisher unerreichte Auflösung.

Wenn es all das kann, ist es leicht zu verstehen, warum es so viel Geld kostet. Es ist jedoch schwieriger zu sehen, dass viele Leute es in diesen finanziell turbulenten Zeiten bezahlen. Es könnte der Schlüssel zur Zukunft sein, so wie es der iPod, das iPhone und das iPad vor ihm waren. Oder es könnte eine teure Geldgrube sein, die die unmöglichen Träume, die sie uns vorgaukelt, selbst nicht verwirklichen kann und zu einem weiteren Google Glass wird. Zum Leidwesen aller, vor allem derjenigen, die sie am ersten Tag kaufen, sagt uns der VR-Markt, dass das Letztere wahrscheinlicher ist.