Zenless Zone Zero's TikTok Ads Make It Feel Like A Scam

Ich benutze viel TikTok, was bedeutet, dass ich auf der Plattform eine Menge Werbung sehe. Die meisten von ihnen sind harmlos, während andere Nutzer versuchen, mittelmäßige Produkte zu verkaufen, um eine Provision zu erhalten.

So etwas gibt es schon seit Jahrzehnten auf Social-Media-Plattformen, aber die Art und Weise, wie Videospiele auf TikTok beworben werden, wirkt wie ein Schneeballsystem mit offensichtlicher Schauspielerei, fragwürdigem Framing und einer aggressiven Häufigkeit, die mich abschreckt, obwohl Spiele wie Zenless Zone Zero und Honkai Star Rail so viel Besseres verdient hätten.

Hoyoverse weiß ganz genau, was es mit Zenless Zone Zero auf TikTok macht

Hoyoverses Reihe von Titeln sind glorifizierte Anime-Mädchen-Spielautomaten, wenn man sie alle aufschlüsselt. Ich liebe die Kampfsysteme von Genshin und Zenless, und die Umsetzung von Grafik, Gameplay und allem anderen ist spektakulär. Aber alles du dient dazu, Geld zu verdienen, mit dem man einen weiteren Zug in der Kette machen kann. Die meiste Zeit wirst du wenig Wertvolles bekommen, aber es gibt immer eine Chance auf etwas Besseres. Also spielst du weiter und ergreifst jede Gelegenheit, um zusätzliche Rollen zu bekommen, für die du kein Geld in der realen Welt ausgeben oder endlos grinden musst.

An dieser Stelle kommt die TikTok-Werbung ins Spiel. Nicht eine einzige hat sich die Mühe gemacht, zu beschreiben, worum es bei dem Spiel geht, wie es sich spielt oder was das grundlegende Konzept ist. Es dreht sich alles um kostenlose Pulls, coole Belohnungen und andere Boni, die man nur durch eine frühzeitige Anmeldung erhalten kann, während man direkt mit der Werbung interagiert, die einem in den Feed gezwungen wird. Dabei kommen Schauspieler zum Einsatz, die mit dem Enthusiasmus einer Backsteinmauer von einem Skript ablesen, zufälligen Jargon vorlesen und beliebte Filter und Sounds verwenden, die überhaupt nichts mit Zenless Zone Zero zu tun haben.

@spectrexgaming
Lasst euch Zenless Zone Zero nicht entgehen!
#zenlesszonezero
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#sanzstudio
#ZENLESS
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♬ ZENLESS – Tiësto & Lucas & Steve & Stummes Kind & Sān-Z

Aber es muss funktionieren, sonst würden wir nicht so viele davon für so viele Spiele sehen. Low-Budget-Mobile-Shovelware hat diese Technik schon lange angewandt, aber allein in den letzten Monaten haben AFK Journey, Wuthering Waves und Honkai Star Rail den gleichen Ansatz verwendet. Sie sind so nervtötend, dass sie mich von Spielen abhalten, die ich bereits kenne und die ich noch nicht gespielt habe, weil diese Werbespots mich wie einen Idioten behandeln.

Warum sollte ich oder irgendjemand auf nervige, bezahlte Schauspieler und Sprachaufnahmen aus der Konserve hereinfallen, nur weil sie mir so oft vorgesetzt werden, dass ich aus reiner Neugierde nachgebe? Zenless Zone Zero ist letztendlich ein kostenloses Handyspiel, und trotz seiner enormen Produktionswerte und einer Reihe brillanter Ideen verhält es sich konsequent wie ein solches.

Zenless Zone Zero sollte nicht so tief sinken müssen, um Erfolg zu haben

Stell dir vor, The Last of Us Part 2 oder Baldur’s Gate 3 würden auf TikTok mit schrecklichen Zoomer-Schauspielern verhökert, die Nutzern mit der Aufmerksamkeitsspanne eines Goldfisches aus einem Skript vorlesen. Wir würden nie das Ende davon hören. Zum Glück würden sie sich als vollwertige Blockbuster-Veröffentlichungen nie auf ein solch peinliches Niveau herablassen. Genauso wenig wie Zenless Zone Zero, Genshin oder Honkai.

Ich wünschte, diese Einstellung würde sich ändern, damit Spiele dieser Art mit mehr Respekt behandelt werden. Dadurch werden die Charakterdesigns, die erzählerischen Themen und der eigentliche Akt des Spielens zu Statisten im Hintergrund reduziert, statt der kurzen Dopaminschübe, die man bekommt, wenn man einen Charakter spielt, nach dem man sich gesehnt hat.

Das spricht auch dafür, wie sich Handyspiele an moderne Plattformen angepasst haben und wie wir ständig auf der Suche nach schnellen Serotoninschüben auf Apps wie TikTok sind, die uns endlose Videoströme bieten, durch die wir in aller Ruhe scrollen können.

Werbung muss in Sekundenschnelle unsere Aufmerksamkeit erregen, und wie könnte man das besser tun als mit kostenlosen Angeboten? Das Versprechen lautet: Wenn wir Zenless Zone Zero oder Honkai Star Rail installieren, werden wir sofort mit süßen Anime-Mädchen belohnt, mit denen wir spielen können. Dann sind wir Teil des gesamten Ökosystems, und das ist genau das, was Hoyoverse will. Wenn einer von hundert Leuten dabei bleibt, ist das ein Riesenerfolg.

Ich wünschte nur, es würde nicht dazu führen, dass ein Spiel, bei dem ich ohnehin schon unschlüssig bin, zu etwas wird, das ich jetzt am liebsten ganz wegschmeißen würde. Alles, was diese Werbung zeigt, ist, dass sie nicht will, dass ich das Spiel genieße oder mich in die Charaktere und die Spielmechanik investiere, sondern dass ich es durchspiele und Geld ausgebe. In der heutigen Zeit habe ich Besseres zu tun.

Zenless Zone Zero

Zenless Zone Zero ist das nächste Spiel von Genshin Impact und Honkai Star Rail Schöpfer Hoyoverse. In diesem Action-Rollenspiel mit Hack-and-Slash-Mechanik spielst du einen Proxy, der die Stadt New Eridu vor den Dimensionssprüngen der Ätherischen beschützen muss.