Twitters unhaltbare Monetarisierung für Kreative gilt nicht einmal für alle gleichermassen

Anfang dieser Woche gab Twitter bekannt, dass es damit beginnen wird, die Werbeeinnahmen mit den Urhebern von Inhalten auf der Plattform zu teilen. Laut dem Twitter Help Center ist dies Teil der Bemühungen, „Menschen zu helfen, ihren Lebensunterhalt direkt auf Twitter zu verdienen“. Die Funktion ist in Ländern verfügbar, in denen Stripe Auszahlungen unterstützt, und wurde für „eine erste Gruppe, die eingeladen wird, Zahlungen zu akzeptieren“ eingeführt. Der Clou: Um teilnahmeberechtigt zu sein, muss man entweder Twitter Blue oder Verified Organisations abonniert haben und in jedem der letzten drei Monate mindestens 5 Millionen Impressionen auf seine Beiträge verzeichnen. Außerdem müssen Sie die menschliche Überprüfung der Creator Monetisation Standards bestehen, bei denen es sich um eine Liste von Standardregeln handelt, darunter ein vollständig ausgefülltes Profil, ein Alter von über 18 Jahren, kein Verstoß gegen die Twitter-Regeln usw.

Noch interessanter ist, wer bereits davon profitiert hat und wie viel er verdient hat: Es scheinen vor allem hochkarätige, rechtsextreme Influencer zu sein, darunter Ian Miles Cheong, Benny Johnson und Ashley St. Claire. Andrew Tate, der wohl berüchtigtste rechtsextreme Gauner in der Internet-Sphäre, wurde vor kurzem wegen Vergewaltigung und Menschenhandel aus dem Gefängnis entlassen, gab an, dass er über 20.000 Dollar erhalten habe. von Twitter. Nicht jeder rechtsgerichtete Twitter-Influencer ist Teil des Programms – insbesondere Chaya Raichik von @libsoftiktok scheint noch nicht Teil des Programms zu sein -, aber rechtsextreme Influencer scheinen bei der Einführung dieses Programms bevorzugt worden zu sein. Viele nicht-politische Accounts scheinen außen vor gelassen worden zu sein.

Das ist enttäuschend, aber nicht überraschend. Dies ist wahrscheinlich eine Reaktion darauf, dass alle zu Threads abspringen. Die Aufteilung der Werbeeinnahmen mit den Urhebern ist ein letzter Versuch, die Leute zu halten, die sich am meisten engagieren: die Rechtsextremen. Leute wie Andrew Tate und Ian Miles Cheong bekommen tonnenweise Zuspruch, nicht unbedingt weil die Leute mit ihnen übereinstimmen, sondern weil sie Wutanfälle haben. Ihre Inhalte sind auf Kontroversen ausgerichtet, denn je wütender die Menschen auf sie sind, desto bekannter werden sie. Twitter hat erklärt, dass die Einnahmen auf einer Berechnung von Antworten und monatlichen Impressionen basieren werden, was einen direkten Anreiz für die Leute darstellt, möglichst kontroverse Tweets zu verfassen, um Klicks und Antworten zu erhalten. Die meisten Menschen haben mehr Spaß an dramatischen als an informativen Inhalten, und die Wutanfälle kratzen diesen Juckreiz.

Ich bin mir nicht einmal sicher, wie lange das so weitergehen kann – Musk kämpft bereits damit, die Werbeeinnahmen aufrechtzuerhalten, nachdem sich Werbekunden in Scharen von der Website zurückgezogen haben. Zur Washington Post sagte ein ehemaliger Twitter-Manager: „Jede Art der Monetarisierung von Inhalten, die wir in der Vergangenheit durchgeführt haben, basierte auf einem Umsatzmodell. Dies scheint einfach aus der Luft gegriffen zu sein, für eine bestimmte Untergruppe von Urhebern, die er besänftigen wollte“. Die ehemalige Führungskraft behauptete auch, dass Twitters Metriken gefälscht seien und sagte: „Das ist alles völlig erfunden. Es fühlt sich wirklich so an, als würden sie willkürlich Schecks an Leute ausstellen, die sie mögen, was keine nachhaltige Strategie für Kreative ist.“

Man kann nicht viel tun, um Nutzer an sich zu binden, vor allem, wenn die eigene Plattform schnell zu einem Sündenpfuhl für rechte, frauenfeindliche und transphobe Inhalte wird. Twitter hasst Musk und das, wofür er steht, weshalb alle so erpicht darauf sind, die Plattform zu verlassen, wenn man ihnen Alternativen anbietet. Diese neue Monetarisierung wird das nur noch verschlimmern, egal wie lange sie andauert – die schlimmsten Twitter-Nutzer mit Zahlungen zu belohnen, kann die Leute nur noch schneller vertreiben. Ich bin gegen Threads, aber ich bin noch mehr dagegen, rechtsgerichteten Abzockern Ihr Geld durch Engagement zu geben. Denken Sie daran: Wenn Sie einen rechtsgerichteten Influencer sehen, der nach Aufmerksamkeit und Klicks sucht, antworten Sie ihm nicht und engagieren Sie sich nicht. Der einzige Weg, um sicherzustellen, dass Sie ihnen kein Geld geben, ist, sie zu blockieren und ihnen das Geld ganz zu entziehen. Das ist alles, was wir tun können, bis Musks neuester fehlgeleiteter Plan auffliegt.