Twitter ist der neueste und größte Fehler von Elon Musk

Elon Musk ist gar nicht so schlau. Seht mal, schräge Muskies, ich weiß, dass er mehr Geld hat, als ich jemals haben werde. Kim Kardashian hat mehr Geld als du. Bist du damit als Maßstab für Intelligenz immer noch zufrieden? Hinzu kommt, dass Kardashian ein reiner Selfmademan ist, während Musk seinen Start ins Leben von der Smaragdmine seines Vaters erbte. Er war so reich, dass er damit geprahlt hat, als Kind mit Smaragden in der Tasche durch New York gelaufen zu sein, und dass er so viel Geld hatte, dass seine Eltern den Safe nicht schließen konnten. und die Scheine durch die Ritzen herausziehen mussten, weil sie so cartoonhaft überliefen. Musk hat einige gute, wenn auch gelegentlich unethische Schachzüge gemacht, um sich vom ’normalen reichen Kind mit einem von der Wand geplatzten Safe‘ zum ‚reichsten Mann der Welt‘ zu entwickeln, das rechne ich ihm hoch an. Es gab Zeiten, in denen er gezeigt hat, dass er wusste, was er tat. Aber es gibt auch weitaus mehr Zeiten, in denen er völlig überfordert war. Twitter ist einer dieser Momente.

Vor einiger Zeit stand Musk mit seinem unzerbrechlichen Auto auf der Bühne und forderte einen Zuhörer voller Selbstvertrauen auf, eine Metallkugel gegen das Panzerglas zu werfen. Das Glas ging zu Bruch, zusammen mit einem winzigen Teil von Musks Ego. Kurzum: Musk ist gescheitert. Jetzt steht er wieder auf der Bühne, und dieses Mal ist das Auto Twitter. Schon bald wird jemand den ersten Ball werfen.

In gewisser Weise könnte man sagen, dass der Schaden bereits selbst verschuldet ist. In der kurzen Zeit, in der Musk „Chef-Twitterer“ ist, hat er die ohnehin schon überlasteten Mitarbeiter entlassen, eine völlig unzutreffende Verschwörungstheorie verbreitet, zu einem enormen Anstieg von Beiträgen geführt, in denen das N-Wort verwendet wird, Pläne angekündigt, von verifizierten Nutzern eine Abonnementgebühr zu verlangen, und den besten Nachrichtenaggregator für Spiele, Nibel, verjagt. Das Nibel-Problem erschien mir sofort als etwas zu online“, um darüber zu schreiben, als etwas, das hauptsächlich Journalisten betrifft, die mit Nibel befreundet und Kollegen waren, und nicht unser Publikum. Aber Nibel war einer der interessantesten und wichtigsten Mitarbeiter von Twitter, und bei jeder anderen sozialen Plattform wären sie dafür entschädigt worden – Musk, in seiner unendlichen Genialität, sah den Erfolg dieser Strategie und beschloss, das Gegenteil zu tun, indem er diese Konten stattdessen in Rechnung stellte.

Musk hat Twitter impulsiv zu einem völlig überhöhten Preis gekauft, und selbst er weiß das. Er hat mehrfach versucht, aus dem Geschäft auszusteigen, und jetzt muss er, wie damals, als die Scheibe seines unzerbrechlichen Autos zerbrach, durch den Schmerz hindurch lächeln. In Wahrheit ist seine kühne Vision von Twitter bereits voller Löcher, aber sie sind strategisch versteckt, auf der anderen Seite des Autos. Aber er kann sie nicht ewig verstecken. Früher oder später wird Donald Trump den Ball mit seinen sehr kleinen Händen werfen. Musk hat mit der freien Meinungsäußerung geprahlt und bewusst zugelassen, dass dies als „jeder kann sagen, was er will“ interpretiert wird, denn schließlich ist er ein Populist. Aber er ist bereits dabei, Werbetreibenden öffentlich zu sagen, dass sie das Gegenteil tun sollen. Wenn Twitter zu einer völlig offenen Seite wird, auf der Hass, Wut und reichlich N-Wort frei herumlaufen dürfen, werden die meisten Nutzer (und die meisten Werbetreibenden) das Unternehmen verlassen und Metallkugeln an seine Fenster werfen, wenn sie das tun. Wenn Musk von der völlig freien Meinungsäußerung abrückt, um die Massen zufrieden zu stellen und die Werbeeinnahmen zu erhalten, wird seine Armee von Superfans mit ihren eigenen Metallkugeln auftauchen.

Trotz seiner Behauptungen war Musk nie ein Verfechter der Zukunft, sondern immer nur auf der Suche nach Wegen, um Geld zu verdienen. Er hat Tesla nicht gegründet, sondern sich seinen Weg in den Vorstand gebahnt und dann mit staatlichen Zuschüssen, die ihm nicht zustanden, Investoren angelockt, die dann die staatlichen Zuschüsse in seinem Namen beschafften. Tesla ist in mehr als einer Hinsicht ein gestohlenes Unternehmen. Und es ist nicht einmal zukunftsorientiert. Tesla stellt zwar Elektroautos her, verdient aber den Großteil seines Geldes mit dem Verkauf von Emissionszertifikaten. Kurz gesagt, sind Emissionsgutschriften Gutschriften für die Erzeugung sauberer Energie, die mit einem „Gut gemacht! Die Käufer von Tesla sind nicht bekannt, aber es ist sehr wahrscheinlich, dass sie an Konkurrenten verkauft werden, was bedeutet, dass Tesla jedes Mal einen Gewinn macht, wenn ein anderer Autokonzern den Planeten verschmutzt.

Musk hat in letzter Zeit eine Reihe von ungewollten Fehlern begangen. Das mag damit zusammenhängen, dass ein großer Teil seines Vermögens in Tesla gebunden ist, das trotz seiner Bekanntheit in der Popkultur scheitert. Die Aktien des Unternehmens stürzen ab, die Bauqualität der einstigen Luxusfahrzeuge ist zunehmend mangelhaft, so gut wie alles wird nicht pünktlich ausgeliefert, und es gab eine Reihe teurer und oft enttäuschender Experimente, ähnlich wie beim Panzerglas. Das könnte der Grund sein, warum Musk verschiedene Kryptowährungen aufgeblasen hat, um sie dann teuer zu verkaufen und wegen illegalen Handels verklagt zu werden. Twitter war ein Spontankauf eines Mannes, dessen Ego größer ist als sein Verstand, und jetzt, wo er versucht, es sowohl billig als auch gewinnbringend zu betreiben, wird er vielleicht feststellen, dass beides nicht möglich ist. Vielleicht kann er Twitter an Kim Kardashian verkaufen, wenn er seine Niederlage bei diesem Unterfangen endlich eingesteht. Wenigstens wird es dann von jemandem mit Geschäftssinn geführt.