Erinnere dich daran, als Lara Croft das Gesicht der seltsamen 90er-Werbespots war

Die 90er Jahre waren voller seltsamer, wunderbarer und äußerst erschreckender Inhalte, um sicher zu sein. Zu den besonders seltsamen gehören eine Auswahl von Werbespots, in denen keine geringere als die Lieblingsfemme Fatale des Videospiels, Lara Croft, zu sehen ist.

Lara Croft von Tomb Raider ist die Königin der Videospielkultur mit einer ikonischen Präsenz, die von keiner anderen weiblichen Figur in der Szene erreicht wird. Ihr Einfluss ist immens und weitreichend. Der Erfolg des ursprünglichen Tomb Raider war überwältigend.

Für viele gilt Lara Croft als Inbegriff weiblicher Kraft, Anmut und Intelligenz. Die Leute mögen sie und wollen so sein wie sie. Natürlich dauerte es nicht lange, bis Unternehmen überlegten, wie sie Laras Einfluss nutzen könnten, um den Verkauf ihrer eigenen Produkte anzukurbeln. Auch wenn diese Produkte eindeutig un-Tomb-Raider-y waren. Hier sind einige der verrückteren, die wir finden konnten.

Mademoiselle Lara Croft

1999 entstand eine Trilogie absurder Schätze in Form von französischen Werbespots für den spanischen Autohersteller SEAT, der zu Volkswagen gehört. Zu diesem Zeitpunkt liefen die ersten drei Tomb Raider-Spiele stark und Lara hätte bereits ein gutes Standbein in der Spieleindustrie gehabt.

Die Werbespots haben alle die Form von FMVs – die Art, die man in den ersten drei Spielen verstreut sieht – mit Lara, die sich mit ihrer üblichen Finesse durch einige Tomb Raider-y-Verfolgungsszenen navigiert. Aber jetzt tut sie dies mit Hilfe einiger wirklich enttäuschend aussehender Schrägheckmodelle. Sehen Sie sich alle drei Anzeigen unten an:

Es ist schwer zu entscheiden, welcher Teil davon die besten und lächerlichsten Aspekte sind. Es muss ein Unentschieden sein zwischen dem überflüssigen Bikini-Shooting und dem Vorschlag, dass Lara Croft eine Art Familienvan aus der Sims 2-Ära anstelle eines Porsche-Zweisitzers oder eines Jeep Wrangler als ihr bevorzugtes Transportmittel wählen würde. Aber andererseits, wie sollte sie in all diese Low-Poly-Surfer-Brüder passen?

Larazade

Warum aber bei Autos anhalten? Das ist die Denkweise, die anscheinend viele Marketingleiter übernommen haben, als es um Miss Croft ging. Ein weiteres Produkt, für das Lara eine stolze Botschafterin war, war der Energy-Drink Lucozade, was fairerweise durchaus Sinn macht.

Schließlich ist eines der vielen ungelösten Geheimnisse des Lebens, wie Lara glücklich durch diese Spiele rennt und schleudert, ohne auch nur einen Schluck Wasser zu nehmen, geschweige denn irgendeine andere lebenserhaltende Substanz. Es sei denn, Sie zählen die antiseptische Lösung aus ihren Medpacks.

Hier eine Auswahl von Laras Lucozade-Werbung, ca. 1999:

Ihr Lucozade-Aufenthalt war damit noch nicht zu Ende – tatsächlich fing sie gerade erst an.

Diese Patenschaft war die das größte was sie hatteund Werbespots (einschließlich Live-Action-Filme) wurde bis etwa 2002 ausgestrahlt. Lucozade ging sogar so weit, seinen Namen für eine Weile in Larazade zu ändern, in Vorbereitung auf die Veröffentlichung des Films 2001 mit Angelina Jolie – Lara Croft: Tomb Raider.

In jüngerer Zeit hat sich das Unternehmen erneut mit Lara zusammengetan, um den Tomb Raider-Film aus dem Jahr 2018 mit Alicia Vikander zu promoten und eine passende (und amüsant selbstbewusste) Hommage an die ursprüngliche Partnerschaft von damals zu bieten. Schau es dir hier an:

Tomb Raider & The Legend Of The Visa

Und die Auszeichnung für die vielleicht größte Strecke von allen geht an keinen Geringeren als Visa! Ja, wie in: Kreditkarten.

Um 2003 (nicht ganz in den 90ern, aber nahe genug) wurden die Fernsehzuschauer mit einem epischen Werbespot verwöhnt, in dem eine Live-Action-Version von Lara Croft, gespielt von Sofia Vergara von Modern Family, zu sehen war. Würde man sich das Ding ohne Vorkenntnisse anschauen, würde man wohl meinen, es sei nichts anderes als eine Promotion für das sechste Spiel der Reihe – Angel of Darkness – dessen Veröffentlichung damals damit zusammengefallen wäre. Aber dann zückt sie ihre Visa-Kreditkarte und zerschmettert deine törichten Erwartungen. Warum will ich plötzlich Geld ausgeben?

Wie man ein Spiel nicht vermarktet

Und schließlich schließt sich der Kreis dort, wo alles begann. In dieser Bonusrunde müssen wir einfach über diese Werbung für das erste Tomb Raider-Spiel selbst sprechen, ca. 1996. Wenn überhaupt, zeigt es perfekt, wie man ein Spiel nicht erfolgreich vermarktet, sondern – wie ein Kommentator es ausdrückt – wie man es erstellt eine originalgetreue Nachbildung eines Nine Inch Nails Musikvideos:

Wir verstehen hier irgendwie, wonach sie suchen, aber es wirkt immer noch eher wie ein Fiebertraum der 90er als eine Werbung für ein Tomb Raider-Spiel. Aber hey, etwas hat offensichtlich funktioniert, wenn man den blendenden Erfolg bedenkt, der mit der Veröffentlichung des Spiels einherging, das uns eine der einflussreichsten und beliebtesten Heldinnen aller Zeiten bescherte.