Die Oscar-Verleihung mit einem Trailer ist der widerwärtigste Export von Spielen

Bei der 95. Verleihung der Academy Awards am Sonntag traten Melissa McCarthy und Halle Bailey auf die Bühne, um über die lange, geschichtsträchtige Geschichte von Disney zu sprechen und einen Trailer für das kommende Live-Action-Remake von Die kleine Meerjungfrau vorzustellen.

Wenn du dich mehr für Spiele als für Filme interessierst (und angesichts des Namens unserer Website ist das wahrscheinlich), ist das vielleicht gar nicht so ungewöhnlich. Bei der größten Preisverleihungsshow für Spiele, den Game Awards, geht es darum, neue Trailer für kommende Spiele zu zeigen. Die Ankündigung, dass Sie gleich eine „Weltpremiere“ sehen werden, werden Sie im Laufe der Show viel öfter hören als die Rede eines Gewinners. Die Spieler sind zwar sehr daran interessiert, ihre Favoriten gewinnen zu sehen, aber sie sind viel mehr daran interessiert, ob BioWare endlich Gameplay für Dragon Age: Dreadwolf zeigt oder ob sie einen Vorgeschmack auf das nächste Spiel von Rockstar bekommen.

Die Struktur der Show begünstigt das. Als einer der Gewinner, Christopher Judge von God of War Ragnarok, es wagte, seine Rede in die Länge zu ziehen, machte Geoff Keighley für den Rest des Abends mehrere Witze auf seine Kosten. Keighley hatte offensichtlich nicht erwartet, dass die Gewinner den Teil der Preisverleihung seiner Preisverleihungsshow so ernst nehmen würden, wie die Tatsache beweist, dass TGA sich anscheinend darum bemühen musste, Play-off-Musik zu finden, die erst sechs Minuten nach Judges achtminütiger Rede einsetzte. Warum sollte jemand eine lange Rede halten? Die Game Awards schienen durch ihren Mangel an Vorbereitung zu sagen. Diese Preise sind nicht wichtig.

Obwohl das Zeigen von Trailern bei Preisverleihungen in der Spielebranche die Norm ist, war es bei den Oscars bisher undenkbar. Bis 2008 war es nicht einmal erlaubt, während der Werbepausen Filmwerbung auszustrahlen, um den Eindruck zu vermeiden, dass die Academy den goldenen Finger auf die Waage legt. Das änderte sich vor 15 Jahren, als der Oscar-Verwaltungsrat beschloss, diese ein halbes Jahrhundert alte Regel zu kippen. Die Vorstellung eines Trailers während der eigentlichen Zeremonie und die Inanspruchnahme von Zeit, die den Gewinnern in den kleineren Kategorien gewidmet werden könnte, die ihren Moment der Anerkennung durch Musik unterbrochen haben, ist jedoch ein weiterer Schritt. Die Oscars scheinen in die Fußstapfen der Game Awards zu treten und den Hype für künftige Produkte über die Würdigung der Arbeit des vergangenen Jahres zu stellen.

Aber es ist noch schlimmer als das. The Game Awards entwickelt oder veröffentlicht keine Videospiele. Trotz all seiner Fehler ist TGA eine unabhängige Organisation, die mit allen großen Publishern und kleineren Studios zusammenarbeitet, um Weltpremieren für ihren Livestream zu sichern. Obwohl er eindeutig einen besonderen Platz in seinem Herzen für Hideo Kojima hat, ist Keighley ein Enthusiast für Spiele als Medium, nicht für ein bestimmtes Unternehmen.

Aber die Academy hat einen Exklusivvertrag für die Ausstrahlung der Oscars auf ABC. ABC ist im Besitz von Disney. Obwohl die Academy seit Jahrzehnten den Anschein vermieden hat, Filme zu unterstützen, hat Disney keine solchen Bedenken. Letztes Jahr, zwang Disney Berichten zufolge die Academy, acht Kategorien aus der Sendung zu streichen oder zu riskieren, dass die Sendung ganz gestrichen wird. Das Unternehmen nutzte die zusätzliche Zeit, die durch den Verzicht auf diese lästigen Auszeichnungen frei wurde, um die erste Live-Performance von „We Don’t Talk About Bruno“ zu veranstalten, die nicht einmal der für den besten Originalsong nominierte Song aus Encanto war. Mit der Ausstrahlung eines Trailers für Die kleine Meerjungfrau während der Zeremonie sendet Disney eine laute und klare Botschaft: Es muss sich nicht an die Regeln halten. Fairerweise muss man sagen, dass die Show auch eine Montage über die Geschichte von Warner Bros. enthielt, aber das geschah in Anerkennung des bevorstehenden hundertjährigen Jubiläums des Studios und nicht als Werbung für Shazam: Fury of the Gods.

Disney bemüht sich seit langem um Synergieeffekte zwischen seinen Marken und legt dabei den Schwerpunkt auf Filme, die sich in Themenparks und Merchandisingartikel verwandeln lassen. Indem das Unternehmen die Oscar-Verleihung als Gelegenheit nutzt, um seinen großen neuen Trailer einem gefesselten Publikum vorzuführen, tut es dasselbe. Hollywoods größte Nacht mag eine Gelegenheit für Darsteller wie Michelle Yeoh, Ke Huy Quan, Brendan Fraser und Jamie Lee Curtis sein, einen Moment der Anerkennung unter ihresgleichen zu genießen. Aber für Disney ist es nur eine weitere Gelegenheit, sein Portfolio zu erweitern.