Das Geschäft mit Sound: Ein Interview mit Christian Facey, Mitbegründer von AudioMob

Wenn es einen Punkt gibt, den die Leute in Bezug auf mobile Videospiele verachten, dann ist es die kontinuierliche In-Game-Werbung. Egal, was Sie spielen, das Letzte, was Sie sehen möchten, ist eine auffällige Bannerwerbung, die einen Teil des Displays einnimmt. Oder, noch schlimmer, eine nicht überspringbare Werbung, die Sie völlig aus dem Erlebnis zieht und Sie zwingt, die Aktion zu unterbrechen, bis sie mit ihrem Pitch abgeschlossen ist. Viele Free-to-Play-Spiele sind von dieser Art von In-Game-Werbung betroffen, und sie sind in den letzten Jahren jedoch zur bevorzugten Werbestrategie von Mobile-Designern geworden.

AudioMob, das von Christian Facey mitbegründet wurde, möchte dieses Problem angehen. AudioMob bietet Spieleprogrammierern eine brandneue Form des Marketings – eine, die die Fähigkeit eines Einzelnen, das Spiel zu spielen, nicht behindert. Tatsächlich werden Sie diese Anzeigen in keiner Weise sehen. Es ist eine mutige, brandneue Strategie für die Werbung in Videospielen, von der Facey annimmt, dass sie viel Potenzial hat. Tatsächlich wird es derzeit in mehreren mobilen Videospielen verwendet, wobei oft brandneue Spiele eingeführt werden. Diese Innovation?

Audio-Werbung.

Wir hatten erst vor kurzem die Gelegenheit, mit Facey in Kontakt zu treten und mehr über AudioMob, Audio-Werbung und darüber herauszufinden, wo er die Innovation in den nächsten Jahren diskutiert.

Christian Facey (Chief Executive Officer sowie Mitbegründer von AudioMob)

Spielbizz. de: Was hat Sie dazu bewogen, mit AudioMob zu beginnen?

Christian Facey: Ich bin ein großer Fan von Hip-Hop- und Jazzmusik. Im Laufe meiner Karriere habe ich eigentlich auch meine eigenen aktiven Casual/Casual Mobile Games entwickelt. Früher habe ich auch bei Google als Stratege gearbeitet, sowie bei Facebook als wissenschaftlicher Forschungspartner. Meine Liebe zum Produzieren von Spielen sowie Musik und Audio, die im Allgemeinen mit meiner Marketingerfahrung verbunden sind, beeinflusste meine Meinung zu der massiven Lücke, die Audio in PC-Spielen aufweist.

Können Sie für diejenigen, die mit Audiowerbung nicht vertraut sind, eine grundlegende Zusammenfassung ihrer Funktionsweise geben?

Stellen Sie sich eine Audiowerbung als Radiowerbung vor, jedoch in einem digitalen Medium. Nehmen Sie zum Beispiel Spotify, Sie sind ein kostenloser Spotify-Kunde und um Spotify weiterhin völlig kostenlos zu hören, müssen Sie gelegentlich zwischen Podcasts und Musiktiteln auf eine Audioanzeige achten. Dies beeinträchtigt das Audioerlebnis des Hörers. Mit AudioMob können Sie während des Spiels ungestört auf eine Audio-Werbung achten.

Dies ist sowohl für Markennamen als auch für Vermarkter nützlich, da sie beabsichtigen, Kunden zu erreichen und ihre Audiobotschaft angehört zu bekommen, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen. Dies funktioniert für Spieleentwickler, die ihre Spieler monetarisieren können, ohne sie zu irritieren. Und schließlich ist dies für den Spieler großartig, da sie nicht blockiert werden. So funktioniert Audio-Werbung im Zusammenhang mit PC-Spielen im Wesentlichen.

Was sind einige Ihrer Lieblings-Videospiele, die derzeit die moderne Technologie verwenden?

Es müsste sicherlich das In-Game-Radio im Rahmen der aktuellen Veröffentlichung des Large Brother-Handyspiels sein – Huge Sibling: The Video Game. Oder die preisgekrönten Audio-Positionierungen in Kwalees beliebtem „Crazy Shopping“-Spiel.

Gibt es eine Art kommender Spiele, die aus Audio-Werbung bestehen, über die Sie sprechen können?

Alles, was ich sagen kann, ist, dass wir einen äußerst effektiven Beta-Start hatten und auch alle 10 Tage ein bedeutendes Studio (mit mehr als 100 Millionen Downloads) zur Anmeldung bekommen. Wir arbeiten mit einer Reihe von Top-50-Publishern zusammen und freuen uns sehr, dies schnell einzuführen.

Welche Spiele eignen sich am besten für Audiowerbung?

Die am besten geeigneten Videospiele sind informelle Spiele, aktive informelle Spiele, Rennvideospiele, Herausforderungsspiele, dh im Grunde alles, was nicht von der Geschichte abhängt. Es ist äußerst wichtig zu erkennen, dass Story-gesteuerte Spiele, die normalerweise keine Werbung enthalten, nicht mit Ton vermarktet werden sollten. Ebenso und eigentlich sollten auch Videospiele, die sich auf den Ton konzentrieren, nicht ins Visier genommen werden. Wenn Sie beispielsweise eine Audio-Werbung an ein Spiel senden, das sich auf Songs konzentriert, würde die Audio-Werbung die Musik behindern und folglich auch aufdringlich sein. Die individuelle Erfahrung steht im Mittelpunkt unserer Arbeit, und es ist wirklich entscheidend, dass unsere Technologie in der Lage ist, den Audiozustand des Geschehens auf einem Mobiltelefon zu erkennen sowie die idealen Videospiele und auch Positionierungen auszuwählen.

Glauben Sie, dass Audiowerbung die Aussicht hat, auf PC- und Konsolen-Videospiele überzugehen?

100%. Tonwerbung kann auf jedes System und auch auf jede Art von elektronischer Kundenerfahrung übertragen werden, bei der eine Videoclip-Werbung den Benutzer derzeit blockiert. Ich kann nicht übertrieben verraten, wie unsere Roadmap derzeit in dieser Hinsicht aussieht, aber ich kann sagen, dass wir uns über ein großes kapitalistisches Interesse freuen und viele große Neuigkeiten in naher Zukunft mit Spannung erwarten.