US Navy leitet Werbung an Esports, YouTube weiter

Die United States Navy wird ihre Werbe- und Marketingbemühungen sicherlich auf eSport-Wettbewerbe und auch auf YouTube ausrichten, um ihren Zielmarkt für junge Erwachsene zu erreichen. Der stark nachgefragte Markt der 17-28-Jährigen wird am bequemsten über Online-Medien wie YouTube und auch Twitch erreicht. Folglich hat sich die US-Marine von der traditionellen Fernsehwerbung und dem Marketing zurückgezogen, einschließlich der Super-Bowl-Werbeplätze im Wert von mehreren Millionen Dollar.

Während das US-Militär den Markt für junge Erwachsene erobern will, konzentrierten sie sich früher auf die Fernsehwerbung. Die United States Navy hat angeblich ein Marketingbudget von 45 Millionen Dollar und plant, 97% davon im Jahr 2020 auf die Internetwerbung zu verteilen. Die anderen 3% werden sicherlich in Richtung Billboards und auch Radiowerbung gehen.

durch Eleague

Die Zielgruppe der Navy liegt zwischen 17 und 28 Jahren und besteht hauptsächlich aus jungen Männern. Die Gruppe junger Erwachsener verbringt einen Großteil ihrer Freizeit ohne Fernsehen, isst jedoch Online-Material, beispielsweise auf YouTube oder Twitch. "Ein Punkt, den wir gelernt haben, ist, für eine Menge Fernsehwerbung im Zentrum des Super Championship-Spiels zu bezahlen", sagte Adm. Robert Burke, Vice Chief of Naval Procedures Manager, beim jährlichen Seminar für Militärreporter und Redakteure. [The] Zielmarkt genießt das nicht."

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Im Jahr 2017 investierte die Navy angeblich 20 Millionen US-Dollar in Fernsehwerbung und reduzierte ihre Fernsehpresse im darauffolgenden Jahr weiter. Ungeachtet ihres Rückgangs der ausgestrahlten Anzeigen verzeichnete die Marine keinen Rückgang der Rekrutierungszahlen. Die Navy möchte ihren Zielmarkt nun viel direkter erreichen, da eSports bis 2021 voraussichtlich 84 Millionen Besucher begeistern werden. Das Erreichen dieser Höhen würde den eSport sicherlich vor allem anderen professionellen Sportligen positionieren, abgesehen von den ungefähr 141 Millionen NFL-Besuchern . Der eSports-Zielmarkt ist grob 70 % männlich und auch 61 % aller eSport-Besucher sollen jünger als 25 Jahre sein.

durch Eleague

Dies wird für die US-Armee nicht das allererste Unterfangen direkt in die Esport-Welt sein. Die US Flying Force ist mit verschiedenen Esport-Unternehmen verbunden, bestehend aus dem Turnierveranstalter Eleague. Die Flying Force sponserte Eleagues Counter Strike Global Offensive Major im Januar 2018. Irgendwann erweiterten sie ihre Zusammenarbeit mit Eleague um das Sponsoring von Veranstaltungen in verschiedenen anderen Esport-Titeln.

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Die Air Force sponsert zusätzlich die US-amerikanische Esport-Firma Cloud9 CS: GO Gruppe und wurde in einer Vielzahl von YouTube-Videoclips in enger Zusammenarbeit mit der Gruppe vorgestellt. Die US-Armee, die im Juni dieses Jahres eine Partnerschaft mit dem eSport-Unternehmen Complexity eingegangen ist, verfügt über ein eigenes eSport-Team, das bereits in CS: GO und auch Aufforderung zur Pflicht . Die Navy beabsichtigt, nächstes Jahr ein eigenes Esport-Team vorzustellen.

Die Marine hofft anscheinend wirklich, im Jahr 2020 5.100 Personen in ihre Streitkräfte aufzunehmen.

Ressource: USNI-Informationen

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