Man sieht es derzeit sehr deutlich an den Userzahlen des Social Gaming-Unternehmens Zynga: die Nutzerzahlen vieler Social Games sinken. Von April auf Mai waren es rund 4,5 Millionen Nutzer weniger, die das ansonsten sehr beliebte Game FarmVille spielten. Noch stärker fällt der Unterschied von Mai zu Juni aus: hier waren es ganze 7,7 Millionen User weniger. Auch andere Social Games-Unternehmen bekommen diesen negativen Trend zu spüren. So beispielsweise MindJolt. Der Games-Anbieter verlor von April auf Mai etwa ein Drittel der rund 21 Millionen Nutzer. Doch was sind die Gründe hierfür?

Während Social Games-Gegner bereits jubelnd verkünden, dass diese “Modeerscheinung” endlich ein Ende finde, hängt zumindest ein Teil der sinkenden Userzahlen mit der Urlaubszeit und dem Sommer zusammen. Auch die Fußball-Weltmeisterschaft wird ihren Teil dazu beitragen, dass sich Spieler weniger um ihre virtuellen Farmen, Tiere und andere Social Games kümmern. Doch solche Schwankungen sind normal und nicht so dramatisch, wie sie etwa Zynga derzeit erfährt. Hier spielt eine größere Umstellung im System des Social Networks Facebook eine entscheidende Rolle. Denn das Unternehmen veränderte das Benachrichtigungssystem für Spiele. Das vielgenutzte Feature, über das sich Spieler desselben Games über das System miteinander unterhielten und das Drittanbieter nutzten, um ihre Spiele weiter zu verbreiten, führte zu einem viralen Effekt, der viele Facebook-User erst auf die Social Games aufmerksam gemacht hat. Die jetzt noch vorhandenen Möglichkeiten, über E-Mail und das Nachrichtensystem zu kommunizieren wird jedoch deutlich weniger genutzt. Facebook schaffte das Benachrichtigungssystem aus Gründen des Spams ab, da viele User und vor allem Drittanbieter zu exzessiv davon Gebrauch machten.

Wir haben uns in der Branche umgehört, um Meinungen und mögliche Gründe für diesen Trend in Erfahrung zu bringen. Henning Kosmack, CEO des Social Games-Unternehmens MegaZebra gab GameBizz gegenüber folgendes Statement zum Thema ab: “Ich glaube, dass die gesammelten Nutzerzahlen weiter steigen, von Leuten, die auf Facebook Spiele spielen, sie verschieben sich nur etwas. Bei MegaZebra sehen wir nämlich genau den gegenläufigen Trend. Seit der Facebook-Umstellung wachsen wir noch besser viral, als vorher. Ich glaube, dass liegt daran, dass wir Spiele haben, die einfach Spass machen und die die Leute mit ihren Freunden spielen wollen. Als Beispiel, unser Yazzy war unser zweites Spiel; es ist heute erfolgreicher als je zuvor und wächst weiter. Was jetzt gerade FarmVille angeht, so glaube ich auch, dass es momentan einfach zu viele ähnliche Spiele gibt. Es vergeht ja fast kein Tag, wo nicht irgendwo in der Welt ein FarmVille-Klon auftaucht, in dem man auf irgendwelchen Vierecken irgendetwas anpflanzen muss. Da ist am Mechanismus wenig Innovation, lediglich das Thema ändert sich. Der normale Nutzer kann halt einfach nur eine gewisse Menge an Feldern bestellen. Hier wird es mal wieder Zeit für etwas Neues, z.B. sehen wir jetzt verstärkt Sportspiele hochkommen.”

Auch Jens Begemann, CEO der wooga GmbH - der laut dem Developer Leaderboard Kategorie Games von AppData weltweit achtgrößte Spieleanbieter auf Facebook - gab GameBizz gegenüber ein Statement ab: “Facebook litt an einem Übermaß an “Spam” durch Applikationen und deshalb hat Facebook die Nutzung der viralen Kanäle reduziert. Dies war wichtig, damit sich keine Nutzer abwenden. Die Plattform bleibt so langfristig attraktiv, denn organisches Wachstum ist weiter möglich. Wir bei wooga wünschen uns lediglich eine bessere Platzierung des Games Dashboard.”

Zynga hat auch prompt auf die sinkenden Userzahlen reagiert und das neue Spiel FrontierVille gestartet. Bleibt abzuwarten, wie sich die Nutzerzahlen nun weiter entwicklen. Von einem Ende der Social Games ist jedoch trotz der derzeitigen Zahlen noch lange nicht zu sprechen.

Dieser Eintrag wurde am Friday, den 11. June 2010 um 08:30 Uhr erstellt und ist in der Kategorie Allgemein zu finden. Du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 Feed verfolgen. Du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen Trackback auf deiner Seite einrichten.