WildTangent ist ein Experte auf dem Markt der Online-Werbung und betreibt auch mit WildTangent Orb eine interessante Plattform für Spiele, über die GameBizz in einem Interview mit dem Director Business Development Peter Lorenz sprach. Mit der neuen Plattform BrandBoost will das Unternehmen nun Markenherstellern ermöglichen, die Zielgruppe der Onlinespieler - sei es in MMORPGs oder Social Games - anzusprechen. BrandBoost ist jedoch nicht einfach nur Werbung, die sicher kaum einen Spieler interessiert, ja ihn sogar eher stören würde. BrandBoost lockt mit Belohnungen für die Gamer, die sich für Werbung entscheiden.

Über diese Art der Werbung erhalten Spieler von Social Games oder etwa Free2Play-MMORPGs die Möglichkeit, an kostenpflichtige Ingame-Gegenstände oder bessere Waffen zu gelangen, ohne dafür Geld bezahlen zu müssen. Selbst Gratis-Spielzeit bei Abo-MMORPGs wie etwa World of Warcraft können diejenigen erhalten, die sich auf die Werbung einlassen. Sollte ein Spieler sich über BrandBoost entscheiden, einen 30-sekündigen Werbefilm anzuschauen, wird während dieser Zeit seine Belohnung freigeschaltet. Außerdem erinnert ihn ein Werbefenster später daran, welchem Markenhersteller er etwa sein neues Ingame-Item zu verdanken hat. Allerdings sollte man bei 30 Sekunden Werbung keine übermäßig teuren Gegenstände oder viel Gratis-Spielzeit erwarten; letztere beträgt pro Werbefilm nur einen Tag.

Das System wird derzeit schon etwa in Sonys MMORPG Free Realms und den Onlinegames von OMGPOP benutzt. Schon bald soll das System auch in Facebook und MySpace eingesetzt werden.
Die Idee der Plattform ist interessant und könnte sogar auf Akzeptanz bei Spielern stoßen. Sich einen interessanten Ingame-Gegenstand oder mehr Spielzeit in einem Onlinegame auszusuchen und dafür ein Werbevideo anzusehen anstatt Geld dafür bezahlen zu müssen, hat einen gewissen Reiz, vor allem, da man unmittelbar das Item oder die Gratis-Spielzeit erhält. Natürlich wird es weiterhin User geben, die vehement auf Werbung verzichten wollen, sich davon gestört fühlen und sich beispielsweise Ingame-Gegenstände lieber erarbeiten wollen, doch im hart umkämpften Bereich der Onlinegames werden stets neue Methoden der Monetarisierung benötigt. Einer Nielsen-Umfrage zufolge, sprachen sich 85% von 27.000 Befragten dagegen aus, Geld für Ingame-Content zu bezahlen. Laut WildTangent jedoch würden sich 95% der User in ihrem Netzwerk dafür entscheiden, Werbung im Austausch für kostenlosen Ingame-Content zu schauen. Ob und wie sich BrandBoost in Zukunft durchsetzt, werden wir sicher in den kommenden Wochen und Monaten sehen können.

Dieser Eintrag wurde am Thursday, den 25. February 2010 um 12:00 Uhr erstellt und ist in der Kategorie Allgemein zu finden. Du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 Feed verfolgen. Du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen Trackback auf deiner Seite einrichten.