Fachartikel: Online-Spiele als Massenmedium und Motor der digitalen Unterhaltungsindustrie
Onlinespiele haben den Gaming-Markt revolutioniert und sich zum Massenphänomen entwickelt. Sie sind der Wachstumsmotor der digitalen Unterhaltungsindustrie. Das vorurteilbehaftete Bild vom jungen “Hardcore-Zocker” ist längst überholt, denn Browserspiele und Social Games werden von Internetnutzern aller Altersgruppen gespielt. Gerade Frauen, die zuvor in der Gameswelt eher unterrepräsentiert waren, entdecken intuitive und simple Online-Spiele immer mehr für sich. Hohe Reichweiten, breit gefächerte Zielgruppen, Viralität und Interaktivität machen das Umfeld Online-Games für Werbetreibende attraktiv. Für Publisher kann die Vermarktung von Werbeplätzen eine lukrative Erlösquelle neben dem Verkauf von Items und Premium-Mitgliedschaften sein.
Games als Werbeumfeld
Von standardisierten Displaykampagnen über Content-Integrationen bis hin zur interaktiven Markeninszenierung – Werbung im Kontext Gaming bietet vielfältige Möglichkeiten. Im Vergleich zur klassischen Online-Werbung kann man als Werbetreibender im Gaming-Umfeld eine verstärkte Interaktion mit dem Produkt erreichen, wodurch die Werbewahrnehmung und Kontaktqualität steigen. Markenbotschaften werden in die Spielewelten eingebaut und wirken dadurch nicht aufdringlich oder nervig, sondern authentisch. Dadurch entstehen im besten Fall direkte spielerische Mehrwerte für die User.
Kampagnenbeispiel
Der Schreibgeräte-Hersteller STABILO International hat den Online-Vermarkter GAN Game Ad Net damit beauftragt, weitere Nutzer für seine Comic-Community toonity.com zu gewinnen. Vor Beginn der Kampagne zählte die Zeichen-Plattform 12.000 User im Alter zwischen zehn und 15 Jahren. Durch einen Comic Creator Wettbewerb in Kooperation mit der weltweit größten Spiel- und Lernplattform für Kinder Panfu.de konnte GAN die User-Zahl auf toonity.com innerhalb von vier Wochen um 27 Prozent auf 15.500 steigern.
Mit Bannerschaltungen im Panfu- und toonity-Design hat GAN die Aktion im Zeitraum von einem Monat beworben. Begleitet durch regelmäßige Blogbeiträge und die Integration von NPC´s (Non- Playable Characters), die in der Spielwelt mit den Usern interagieren, wurden die Panfu-Nutzer aufgerufen, am Comic-Wettbewerb auf toonity.com teilzunehmen. Das Ergebnis: 3.500 aktive Nutzer, 500 erstellte Comics und 250 Blogkommentare.
Trend Social Gaming
Nicht schnellere Prozessoren oder aufwendigere Grafiken treiben die Branche an, sondern simple Spiele, die Millionen Menschen in ihren Bann ziehen. Ob als virtueller Bauer oder Mafiaboss - Millionen von Nutzern verbringen ihre Zeit in sozialen Netzwerken mit Games. Durch hohe Reichweiten, eine ausgeprägte Viralität und zielgenaue Targeting-Möglichkeiten bieten Spiele in Social Networks große Chancen für Advertiser. Auf Facebook konnten Werbetreibende wie Mc Donald´s oder Microsoft bereits mit incentivierten Kampagnen Erfahrungen sammeln. Dabei erhält der Nutzer im Spielverlauf einen Bonus (z.B. Credits), wenn er Mitglied einer Fanseite wird oder sich ein Werbevideo anschaut. Darüber hinaus wird es weitere Werbemöglichkeiten geben, bei denen Markenbotschaften im Spielverlauf interaktiv in Szene gesetzt werden.
“Der Mensch ist nur da ganz Mensch, wo er spielt” (Schiller)
Spiele sind fester Bestandteil unserer Kulturgeschichte. Da sich das Leben zunehmend in digitale Welten verlagert, wird der Online-Gaming-Markt weiter wachsen und damit auch die Werbeetats im Gaming-Umfeld steigen. Um diese Entwicklung zu fördern, müssen Marktteilnehmer weiterhin Aufklärungsarbeit leisten, um Vorurteile und Klischees gegenüber Gamern zu beseitigen. Die Herausforderung liegt darin, Kampagnen zu realisieren, die für alle Beteiligten, sprich Spieler, Publisher und Advertiser, einen Mehrwert bieten. Neben normalen Displaykampagnen bestimmen innovative Marketingstrategien die Werbezukunft im Kontext Gaming. Dazu zählen u.a. eigens für Marken und Produkte entwickelte Spiele, so genannte Ad Games, die über die Markenwebsite oder andere Plattformen distribuiert werden. Insgesamt können die Kommunikationsmaßnahmen weit über Branding hinaus gehen und sogar direkte Sales erzielen. Die vielen positiven Entwicklungen lassen die Branche gut gelaunt und gespannt in die Zukunft der digitalen Gaming-Welt schauen.
Über Marlon Werkhausen:
Der 30 Jahre alte Medienbetriebswirt Marlon Werkhausen gründete 2007 zusammen mit seinem Freund Daniel Siegmund GAN. Beide fungieren als Geschäftsführer. Zuvor absolvierte er ein duales Studium bei der dpa und arbeitete als Kommunikationsberater für unterschiedliche Internetprojekte, u.a. verwandt.de und dealjaeger.de, sowie als PR-/Sales Manager bei ingame. GAN Game Ad Net ist einer der führenden Online-Vermarkter, die sich auf den Kontext Gaming spezilisiert haben. Als Bindeglied zwischen Werbetreibenden und der Gaming-Industrie konzipiert und realisiert das Hamburger Unternehmen für seine Kunden Online-Kampagnen im Gaming-Umfeld.